主要观点总结
白象食品因其“多半”商标事件陷入舆论风波。作者在文中回顾了白象食品的兴衰历程，分析了其营销战略，并探讨了方便面行业的现状和未来趋势。文章指出白象食品此次事件暴露了其在商标使用上的心机，对品牌形象造成负面影响。同时，也提醒白象食品应重视产品和服务质量，避免过度依赖营销手段。文章还对比了白象食品与其他竞争对手的策略，分析了白象食品在市场份额、产品布局等方面的优势和劣势。
关键观点总结
关键观点1: 白象食品的“多半”商标事件引发舆论争议。
白象食品因其“多半”系列产品的包装上标注的商标问题，被市场认为是“玩弄文字游戏”，与消费者普遍认知的分量存在出入，引发了消费者的不满和质疑。
关键观点2: 白象食品的营销战略及其影响。
白象食品通过一系列营销手段成功翻红，成为国货之光。但此次事件暴露出其在营销上的过度聪明，提醒其应重视产品和服务质量，避免过度依赖营销手段。
关键观点3: 方便面行业的现状和未来趋势。
方便面行业正在经历下滑，市场已经进入了成熟甚至萎缩的阶段。康师傅和统一等竞争对手已经通过进入饮料等领域实现了多元化发展，白象食品在整体布局和多元化发展方面仍显得较为单一，需要寻求新的增长点。
正文
白象食品随后通过官方微博发布致歉声明，称
“
多半
”
是在
70
克的基础上推出的大分量产品，多一半是在
60
克基础上推出。商标申请注册的
“
初心
”
在于与常规分量产品做区分，便于消费者选购，并对由此给消费者造成的误解表示诚挚歉意，承诺将尽快调整
“
多半
”
产品包装。
对于这个回应，只能说，白象
2018
年也就是商标申请前后，市面上流行的方便面可不止
60-70
克。
根据一份2017年前后DT财经发布的市场销量前5方便面数据，可以看到主流的方便面含量均为整包120克左右。
值得注意的是，天眼查信息显示，白象除了
“
多半
”
商标外，还成功注册了
“
白象多半袋
”
商标，并曾申请注册
“
多半袋
2
代
”
“
一半袋
”
等商标（尽管后两者显示无效），这似乎暗示了公司在利用描述性词汇进行商标布局方面早有盘算。
白象的
“
多半
”
事件并非孤例。
近年来，越来越多的品牌被发现利用商标进行
“
文字游戏
”
，试图在不显著增加成本或改变产品实质的前提下，营造产品更优、更纯、更多的印象，这种现象被称为
“
心机商标
”
。
就在不久前，消费者发现
“
千禾
0
”
系列酱油中的“千禾
0
”
竟然也是商标，这意味着千禾的酱油并非是“
0
添加”，而是“千禾
0
”。
当然，这种商标的文字游戏始作俑者是简爱酸奶。简爱酸奶在其部分产品包装上，在列出生牛乳、乳清蛋白粉、乳酸菌等配料后，紧跟一句
“
其他没了
”
。这句极具暗示性的话语，竟然是其注册的商标。
同时，消费者还扒出来
“
壹号土猪
”
与
“
壹号土
”
商标等等。
这些通过商标来误导消费者的事件屡屡出现，成为了消费市场的一道奇特的光景，比如这些品牌是否涉及违反商标法、广告法、消费者权益法甚至是食品安全法、反不正当竞争法，不符合规范或者说是误导消费者的商标、包装是如何通过并在市场长期存在的，这都是一个耐人深思的问题。
再比如说，方便面领域说到一包半、多半包，大家熟悉的今麦郎就曾经因为“一袋半”过于通用而商标并未注册下来，为何白象可以？
白象怎么就成了国货之光"？
此次事件后，白象也要和千禾
0
、壹号土猪、简爱酸奶一样，在商标误导这些经典案例中被反复提及，甚至是画等号，对于白象这样的网红品牌来说是极大的冲击。
白象翻红是从接住了一波
“
泼天富贵
”
的流量开始。
两年前的“
315”
，因为酸菜事件白象迎来了一波流量。
真正让白象声名鹊起，并引发
“
野性消费
”
热潮的，是
2022
年
3
月发生的
“
土坑酸菜
”
事件。当时，多家知名方便面品牌因使用问题酸菜供应商（插旗菜业）而陷入信任危机，产品纷纷下架。
在此背景下，白象食品迅速通过官方渠道声明
“
没合作，放心吃，身正不怕影子斜
”
，明确与涉事企业无任何合作关系。这一及时、果断且充满底气的表态，瞬间赢得了消费者的广泛赞誉和信任。
