让我们多看几眼A&F这个flop品牌

够得到的B格 · 公众号 · · 2017-08-15 16:25

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第二次到达巅峰的时候是1996年纽交所上市。几经转手的A&F已经成为了当时青少年最喜欢的最酷的品牌，也许是最早把自己定位成生活方式品牌的快时尚之一（且贵）。不得不说，A&F的成败都要归功于他们的CEO Michael Jeffries，以及他的一意孤行，种族偏见和打擦边球的审美情趣。

要说为什么，其实也不难理解：黑漆漆的店面，扑面而来的特定A&F香水味和震耳欲聋的音乐，走着走着就能撞到半裸上身的年轻男性（其实是店员）和你微笑招手，在当年可以说是非常与众不同了。一不小心就掏钱买了很多。

坦白讲，这套营销方式至今依旧可行，并在被其他各种牌子用ing

A&F一直到2013年才开始逐渐flop。我在美国的2007－08年，它依旧是那个最diao的牌子：感恩节黑色星期五，全员打折，我偏不；换季清仓，全员打折，我没有。品牌鼎盛时期，无论是被各种团体上诉说Tee上印了种族歧视或性别歧视的标语，还是被员工投诉说人力资源安排偏向白人男性也好，都没有能抵挡它在美国青少年心目中最酷最性感的牌子的形象。