主要观点总结
本文介绍了小众运动鞋品牌Kizik的崛起过程，其创始人米歇尔·普拉特解决了穿鞋需要弯腰的问题，推出了“一脚蹬”运动鞋，受到消费者喜爱，销售额迅速增长。Kizik通过不断创新，拓展产品线，吸引名人效应，最终获得了耐克的注意和投资。虽然面临竞争压力，但Kizik依靠科技专利和产品力，在运动鞋市场占据一席之地。文章还强调了运动鞋服品牌建立产品力的重要性，以及对初创公司的启示。
关键观点总结
关键观点1: Kizik品牌的创始人米歇尔·普拉特解决了穿鞋需要弯腰的问题，推出了“一脚蹬”运动鞋。
米歇尔·普拉特观察到穿鞋需要弯腰的问题，并研发出“一脚蹬”运动鞋，这种设计让穿鞋更加便利，受到了消费者的喜爱。
关键观点2: Kizik的产品受到消费者喜爱，销售额迅速增长。
Kizik的“一脚蹬”设计解决了消费者的痛点，产品销量不断攀升，年销售额已突破1亿美元。
关键观点3: Kizik通过不断创新，拓展产品线，吸引名人效应。
Kizik不断推出新产品，吸引名人效应，产品线从运动鞋款向更多包括皮鞋、休闲鞋等多产品线进行拓展。
关键观点4: Kizik获得了耐克的注意和投资。
耐克的罕见投资表明了Kizik的潜力和实力，也为其带来了更多的发展机遇。
关键观点5: Kizik面临竞争压力，但依靠科技专利和产品力在运动鞋市场占据一席之地。
虽然面临竞争压力，但Kizik依靠科技专利和产品力，以及不断创新的精神，在运动鞋市场占据了一席之地。
关键观点6: 运动鞋服品牌建立产品力的重要性。
品牌力的构建最终取决于产品力，唯有产品创新才能在长期发展中给品牌发展以动力。Kizik的案例说明了这一点。
关键观点7: 对初创公司的启示。
初创公司要建立产品力，需要关注行业趋势和市场规模，但出发点可能是某个细微或容易被忽略的需求。Kizik的创始人米歇尔·普拉特的案例为初创公司提供了启示。
正文
在普拉特的设想中，Kizik主要的受众群体是男性，特别是“在职场上对便利度要求高和极度的科技爱好者”。但在品牌创立的早期，买家大多是女性。当普拉特看到这样的消费趋势，以及随着运动休闲风逐渐成为日常穿着，Kizik开始推出更具运动感、色彩更丰富的款式，以吸引更广泛的受众。
而这家有着新奇想法的公司，也慢慢堆砌起了名人效应，米歇尔·奥巴马在个人社交媒体曾经发布的视频中就上脚了该品牌的产品，演员迈克尔·J·福克斯在尼克斯队的比赛现场也穿着Kizik的鞋。而且，Kizik的忠实粉丝不仅仅是名人，品牌不少的忠实粉丝甚至是孕妇，她们会在海外论坛Reddit上互相推荐这款鞋。
但体育用品市场的竞争向来是残酷的，这也让普拉特意识到，如果他只开发一种“一脚蹬”系统，竞争对手有可能很快就能跟上并做同样的事情。
实际上，就在Kizik成立的两年前，耐克于2015年推出了专为残障人士设计的FlyEase系列自适应科技，并不断改进设计，将其用在了詹姆斯Soldier 8鞋款上。正是在该产品线不断发展的过程中，Kizik母公司HandsFree Labs持有的专利受到了耐克的注意。HandsFree Labs更早就由普拉特创立，一开始以研发“一脚蹬”科技专利为主，而Kizik正是该公司把专利转化为产品的自有品牌。
耐克团队最初只询问了普拉特和他的团队开发的一项技术，而正是这次的沟通让普拉特彻底意识到，“Kizik拥有的技术和实力远比我们自己内部评估的要高，我们有实力和任何一家体育用品巨头竞争”，普拉特告诉《Inc.》。
2019年，耐克获得了Kizik的技术许可，并投资了一笔未披露金额的资金，收购了Kizik的少数股权。对于耐克来说，投资一家以鞋履为核心竞争力的品牌实属罕见。
拿到了耐克提供的资金之后，普拉特和他的团队便一门心思将研发的优先级再次提高，Kizik的工业设计师团队“几乎每天都在拆解运动鞋、打板开模，以及开发多种能够解放双手的后跟系统”。其最畅销的Athens运动鞋的后跟结构耗时两年研发，并在压缩机上进行了3万次测试，以保障鞋跟的耐用性——这相当于10年内每天穿脱鞋子10次。同时Kizik团队聘请了一位全职专利律师，负责管理约200项处于不同审批阶段的专利。
在谈及为什么要将全部的精力投入到一项并非刚需的技术上时，普拉特表现的很坦然，他告诉《Inc.》：“大多数颠覆性的东西，我们其实并不知道自己需要它们，但它确实让人们在使用时更方便。”
凭借不断发展的技术和顾客口碑，Kizik在2023年的年销售额已超过1亿美元。普拉特认为，“一脚蹬”很快就会占据鞋类销售额的至少10%，而根据消费者研究公司Circana的数据，仅在美国，“一脚蹬”的市场规模就高达900亿美元。
随着产品不断渗透进市场，Kizik已经在这个最初显得非常细分的领域取得领先，而对于普拉特来说，他的心思也开始不能只放到产品的开发上来，更重要的是开始需要思考如何让品牌活得更长久。这其中最要紧的就是如何组成一个优质的团队。
