一个好名字，价值一个亿

一个人，一个公司品牌名的选择和变更，绝对是顶层战略级的选择，也许不会涉及生死，但是往往能决定这品牌能走多远，能上多高。

所以投资人经常说，好的品牌名字值一个亿。很多人觉得太夸张了，而我却深表认同。一个好名字，会节省以后大量的用户认知时间和传播成本；随着品牌更大，优势更明显；相反，一个认知成本越高的名字，后期投入的推广经费越高，力度越大，往往浪费越高。

我的好朋友亚东，是取品牌名字的高手，经常用他独特的逆向思维，取出一个个爆款品牌名，比如风靡北京的“叫个鸭子”，就非常有力，用户一听就记住了，还有点污污的感觉，特别有利于传播。投资人和他说，取出这名字，在后期的品牌推广上，节省了太多了。

所以当我给一些企业讲新媒体运营课程的时候，我会发现，其实很多人做事情，缺的不是技术，缺的是认知。 一心想连接上互联网，认知却停留在传统制造业，完全没有用户思维和产品思维，更别说什么逆向思维和创新思维了。比如在取品牌名字的时候，用了半小时的唾液很自嗨地和我说取这个名字的寓意是多么高深广阔，差点自己都被感动了，觉得自己太特么有才华了。

其实都是傻。

我内心尴尬癌要犯了，你觉得客户或用户会有时间听你瞎逼逼么？ 第一眼没有留下印象，第一眼没有撩起内心的波澜，全都算输。

我也经常在公众场合说，我自己的公众号名字“Spenser”，如果按照我现在的思路，就不去任性取个自己的英文名当公众号的名字，而且这个英文名还是英式拼法，不是美式拼法Spencer——这就更小众了。每次在公开论坛上，主持人在念我的英文名的时候，经常念不准，我就很尴尬。好些读者也问我，说Spenser是什么意思，一开始还以为是个动词，后来才知道是英文名，让我经常哭笑不得。

不止一个做品牌运营的朋友和我说，如果我的公众号名字是一个中文名，这个号的订阅量至少能翻一倍。