手游如何打造玩家深度参与感？这点还得和网易学

游戏陀螺 · 公众号 · 游戏 · 2017-05-26 21:25

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如何获得用户参与感？这不是产品向用户单向的信息输出，而需要将用户纳入产品信息的生产者中去，以用户内容反哺产品内容，让参与感得以真实演绎。

举个例子，网易大话西游品牌代言人胡歌当时MV有两个版本，而官方将选择权直接交给了粉丝与用户，让他们选择自己最喜欢的一款。这种放权给用户的做法，一下子激活了玩家、粉丝的参与热情，该TVC在微博、微信被玩家、粉丝自发传播，热了近一个月；还有网易新产品《阴阳师》，通过对二次元文化圈的建设，不仅攻陷了B站、朋友圈、微博，还构建成了独一无二的圈子文化。

从宏观上来看，《大话西游》品牌和用户共情与《阴阳师》用户导热，两者还是有所区别的，《大话西游》囊括了数亿人的青春，有戏剧性的冲突元素。《阴阳师》依靠二次元文化热导自成一派。网易顶级品质旗舰《天下》手游在品牌认识度与影响力上更是开创了游戏营销的一个先例，它从一开始就将产品与用户绑在了一起，用户参与感在产品中体现的非常深刻。