主要观点总结
近日，欧莱雅旗下高端香氛护肤品牌Aesop伊索宣布关闭中国内地首店——上海东平路门店。该店是品牌进军中国市场的首个实体据点，关闭原因是由于租约到期。尽管关闭，但品牌在中国市场仍拥有21家门店，且通过官方渠道继续为消费者提供服务。此前，Aesop伊索因独特的线下体验和文化叙事取得了一定的发展，但最近也面临一些挑战，如CEO离职、产品涨价以及内容创作的争议等。
关键观点总结
关键观点1: Aesop伊索关闭中国内地首店
因租约到期，上海东平路门店关闭，引起消费者不舍之情。
关键观点2: 品牌在中国市场拥有21家门店
除了上海，还在杭州、苏州、南京、广州、深圳、成都、北京等地设有门店。
关键观点3: Aesop伊索在中国市场的发展与挑战
虽然品牌通过独特的线下体验和文化叙事取得了一定的发展，但最近面临CEO离职、产品涨价和内容创作争议等挑战。
关键观点4: 欧莱雅集团对中国市场的业绩承压
2024年欧莱雅中国迎来近13年的首度业绩下滑，部分细分市场持续疲软。
关键观点5: 市场对Aesop伊索未来的关注
尽管面临一些挑战，但市场对Aesop伊索未来的前景仍持关注态度，特别是其如何继续讲述绚烂的故事。
正文
融合了
“伊索美学”的首店对于品牌来说意义非凡，对于消费者来说，也具有独特的记忆点。在东平路门店关闭的消息公布后，不少消费者在社交平台上表达了不舍之情。有消费者特意在闭店消息下留言称，一定要飞去上海“再见一面”，也有人感叹，东平路店是其是认识
Aesop
的起点。
对于此次关店的原因，欧莱雅集团表示，由于租约到期，
Aesop
东平路店将于
5
月
11
日起停止运营。消费者仍可通过天猫官方旗舰店、京东自营旗舰店、京东官方旗舰店、微信商城、微信线上商城和上海及全国其他门店等官方渠道进行商品选购，
Aesop
品牌将继续通过其他渠道为消费者提供服务。
两年前，欧莱雅以
186
亿人民币
“
天价
”
收购
Aesop
——
这个来自于澳大利亚的纯净美妆品牌，旗下产品系列涵盖肌肤护理、身体护理、香水、秀发护理等，主打全品类。
大手笔的投入，必定是寄予厚望。
欧莱雅集团高档化妆品部总裁
Cyril Chapuy
曾表示，坚信伊索品牌未来能跻身欧莱雅集团高档化妆品部的十亿（美元）品牌俱乐部
。欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕也表示，欧莱雅将帮助
Aesop
伊索释放巨大的增长潜力，特别是在中国市场及旅游零售业。
