雕爷：站在新消费舞台上，戏袍里裹着旧消费

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“旧消费”的关注点是渠道、是机会、是风口、是流量。

流量风口来自于一波又一波新媒体的兴起，品牌用户是媒体带来的。

任何一波媒体结构的重大变化，都会带来一波“新品牌”，这些“新品牌”，大部分还是“老模式品牌”，媒体结构变化给新来的留了位子。

传统品牌是电视、报纸、杂志、户外这些传统媒体带来的。他们习惯的打法，也是传统媒体“地毯式轰炸”式的打法。第二波品牌机会，来自于电商流量，阿芙就是那个时候崛起的。

那么第三波呢？

第三波分为线上和线下。

线上，从自媒体、社交媒体带来的新媒体流量，微博、微信自媒体是第二波的代表。

最近这波小视频，依旧是自媒体红利的2.0版，抖音就是视频版的今日头条，快手就是视频版的微博。

流量转移了，玩法有变化，自然就给新品牌借助新流量上位的机会。

最近数据，30%的抖音用户是没淘宝账号的，也是说，借助这个媒体，又有新用户、新流量了。这波流量红利，显然比十多年前，阿芙借助的淘宝的流量红利，大得多得多。

一大波Freshmeat！这就是雕爷说的“滔天巨浪”。

线下，则是二三四线城市吃喝逛玩线下消费的崛起。

二三四线城市生活成本低，那里的年轻人，大部分不是“房奴”，更不需要每月用工资的1/3来租房。因为没有负担，所以实际消费力强过大城市年轻人。

大量的90后“双独”家庭，结婚生娃后，能把老一辈6口人的资源集中在一个小朋友身上。

所以二三四线城市的线下消费，就一下子被带动起来。

我特别不喜欢“下沉市场”这个词，更准确的，应该用“上浮市场”来表达这个市场的特性。

因为“下沉市场”是站在品牌、商家视角的。意思是他们过去没关注到的“次级市场”。

而站在消费者视角，这轮变化其实是“次级市场”消费者的“消费升级”，所以叫“上浮市场”更加贴切。

那么为什么我说雕爷戏袍里还是旧消费？雕爷说的事情“新”，精神内核“旧”。

雕爷文章的关注重点，还是渠道、机会、风口、流量。还有规模、速度、性价比。

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