在看我，还在看我？这个六一美颜相机牵手旺仔，想用自拍喝牛奶！

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来源：网友@别叫我打游戏绘制

不仅如此，旺仔还越来越“会玩”，甚至跨界和美颜相机合作，一起在六一儿童节“搞事情”。

在此次合作中，美颜相机选择以时下正热的AR特效为切入点，为旺仔定制了自拍AR特效，用喝旺仔牛奶这一场景化的视觉表达，让年轻人进入他们所熟悉的旺仔广告中，仿佛也回到了童年时代。不仅进一步创新使用了旺仔这一大众熟知的IP形象，也准确切中了年轻人爱卖萌的心理，满足了他们过“儿童节”的愿望。在快消市场增量趋于饱和的情况下，渠道为王不如内容为王，在做好产品的同时更要做好内容，用新的营销方式重新吸引“老用户”。

数据显示，美颜相机的月活用户为1.31亿，其中9成以上为80后、90后、00后，而这部分人群和旺仔牛奶一直以来的消费群体高度重合，一方面，通过在六一节进行这种跨界营销，关注了消费者的情感诉求，并借此营造情绪化消费；另一方面，与年轻品牌美颜相机的联合营销能极大程度地加深消费者对于旺仔品牌的印象，提高品牌认可度，受众自发分享自拍的方式也为旺仔制造了二次传播，这种新颖的品牌合作模式因此达到了良好效果。

▌ 巧用“套路”得人心，老IP焕发新活力

当你现在打开美颜相机进入自拍游乐园页面，就可以在游乐园首页看到美颜相机为旺仔定制的热气球图标，点击拍照，就会有蹦来蹦去的旺仔图像和小馒头等元素的AR特效，在用户做出张嘴动作时脸旁就会出现旺仔牛奶罐，并在用户唇上留下那标志性的牛奶印记，配合“再看再看我就把你喝掉”的音频背景，细致地打造出更场景化更真实化的用户体验，还原感和代入感也得到了增强。

不得不说，这种宣传模式可能已成为美颜相机一种特殊的“套路”。而旺仔作为一个“老牌”IP，在经历食品零售业后起之秀频频挑战之时，还要面对越来越难以取悦的消费群体，因此也需要使出一些新鲜的“套路”，深耕用户的情感诉求，从趋于同质化的产品中突围，来赢取人心。

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