论“三只羊”的倒掉

正文

请到「今天看啥」查看全文

李佳琦刚火的时候我就关注过他的直播，当时我还是抱着学习新鲜事物的目的去看，结果发现“消费主义没有新鲜事”。

我看的那场他在介绍什么新化妆品，直播间里有人问她是易过敏体质，这个会不会过敏（大致意思）。然后李佳琦连 0.1s 都没有停顿就说：“不会过敏的亲爱的，我们是纯天然产品，请放心购买”。

我一听这个就皱了皱眉，首先想都不想就这么说，人家真用出问题来了怎么办？其次这个说法就有问题，为啥纯天然产品就不过敏了呢？有人蜂蜜过敏，有人花生过敏，有人鸡蛋过敏，这些不都是“纯天然”的东西么？所以我当时就想，算了没有研究的必要了，还是没有什么“新东西”。

当然，如果硬要说“新东西”，还是有那么一点的：消费主义乘上了“互联网时代影像”的东风，光速般星火燎原，无可阻挡。

影像，本应属于真实世界中的事物，通过光的反射作用在胶片感光剂，摄像管或电子耦合器件上的显影成像，是对真实世界的光学记录。它诞生的初衷，是人类为了更好地看见，看清，看透世界和自身。而互联网时代的影像，又是传统影像威力的指数级放大。

景观，意指脱离本质的虚假表象。当本质的影像所纽带的人与人的关系异化成为了“景观”，意味着影像中的病毒以商品为媒介完成了对我们现实生活的殖民。

景观化影像在当代生活全方位，多层面的充斥和泛滥，是消费社会的一个鲜明标志。尤其在互联网时代，消费主义广告以光怪陆离且魅人心魄的视听奇观，雕刻着每一个消费者深植于潜意识深海中的欲望，更进一步地创造出超真实的拟像世界，让日常语境中的一切信息交换都逊色不已。

当消费者使用消费品时，一旦所处的现实氛围与虚拟景观世界中的拟像发生错落。这种超真实感便会迅速凋亡，但在消费者的自我感觉中，互联网景观所营造的刻奇与幻觉已挥之不去，记录在你大脑中上一次多巴胺分泌的刻度上。

维系这一种刻奇与幻觉最重要的手段，就是带货主播充满诱导性与迷惑性的语言，就好像神话故事中，人鱼在茫茫大海上为迷惑水手所唱的悦耳的歌曲。这就是带货主播最重要的工作—— PUA 消费者。

消费主义会通过影像、符号、示范、名人效应、广告洗脑……反反复复告诉你：这，就是高端；这，就是时尚；这，就是高级口味；佩戴我们这个包，你就跨越了阶级；使用了我们这个产品，你就是精英人士……

什么，贵？那就努力买啊，这就是你生活品质的体现，这就是你跨越阶级的方式，这就是你人生的意义啊！快剁手！买买买！

请到「今天看啥」查看全文