她们活成了女生想要的样子：买买买，美美美，但这是事实吗？

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中国最火的时尚博主炼成记

时尚博主一般分为这么几类：依靠奇装异服吸引眼球的，凭借犀利毒舌引爆话题的，通过有特色的街拍和日常穿搭出名的。但近三年伴随着自媒体一起火起来的却是另一类时尚博主——

他们几乎不依靠个人形象赢取关注，而把主要精力放在与时尚相关的内容创作上。

孟冰喜欢的黎贝卡、石榴婆、包先生都属于此类博主。他们的微信公众号有上百万粉丝，创作的头条内容篇篇10万+，与粉丝的关系类似“闺蜜”。

▲黎贝卡

对于时尚圈来说，他们在互联网自媒体上的震动“重塑了时尚界”，也让人思考一个问题：为什么以输出内容为主的时尚博主会有这么大的影响力？

关注度较高的黎贝卡、石榴婆转身时尚博主之前，都在老牌报社工作了十几年。前者在《南方都市报》从时政线跑到电影线，从普通记者做到了首席；后者是国际新闻记者，采访过美国、法国、英国的几届总统大选，深谙内容创作之道。

一次黎贝卡新招的内容助理问她，为什么其他自媒体的内容总显得那么轻巧，而他们总是做得这么“重”—— 一篇文章写十几个小时是常有的事。 呈现得轻巧，并不代表创作过程就轻巧，黎贝卡如此回复，她更愿意用传统写作要求的角度、节奏、逻辑等来规范自己和团队。

▲石榴婆

十几年的记者生涯也让他们习惯于每天写稿，保证内容的持续生产。黎贝卡要求自己无特殊情况每天更新，自己主笔，“ 保持一种写作的手感 ”。

半路改道时尚行业并没有那么难的原因，还有他们对时尚的爱好和敏感似乎与生俱来。石榴婆从初中开始阅读国外的时尚杂志，对时尚品牌的价格几乎过目不忘。“谁说做社会新闻就要穿得普普通通？”黎贝卡此前在报社就常因为靓丽的打扮成为焦点，日常下楼倒垃圾她都会画个全妆。

但把爱好变成工作后，他们在时尚方面的专业度难免受人诟病。在粉丝的眼中，这反而成为优点。他们了解普通人的时尚苦恼与诉求，分享自己走过的坑，这些经验更容易被普通人借鉴或模仿。

或许正由于“外行”，也意识到年轻女性在追求美的背后，其实是对“我是谁”、“想要什么”的思考， 这些时尚博主并不局限于告诉粉丝如何变得更美，还输出价值观和态度 ，这在一定程度上解决了博主们的内容同质化问题。

“你会在他们的内容中读出一个年轻女性关爱自己、追求自我的路径。”孟冰说。

所以条条内容10万+的背后其实没有秘密，时尚博主的日常都是三头六臂身。黎贝卡、石榴婆两者的微信公号文章通常在晚上九、十点发，此后接近凌晨的这一段时间，他们会用来筛选和回复粉丝的留言。“ 看留言比我每天阅读国外网站寻找选题灵感还重要 ，这个过程让我了解读者在想什么，喜欢什么。”石榴婆说。

影响力超越明星超模

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