洞察 | 共享出行下半场已开始，微信广告推场景化解决方案来助阵

最终广告效果出众，朋友圈广告总互动点击率超过行业均值 41% ，公众号互选广告点击率最高达 21% 。

▼ ofo小黄车公众号互选广告示意

产品推广

新功能上线，提升使用率

产品新功能上线，是共享出行品牌进行用户沟通、唤醒使用需求的良好契机。借助微信广告发布新功能，可以有效吸引用户互动参与，结合卡券发放功能，还能快速实现转化闭环。

滴滴快车在站点拼车功能上线之际，以唐僧师徒四人拼车出行的创意投放朋友圈广告，借话题吸引社交互动，配合优惠活动提升投放效果，最终广告整体表现远超行业均值。

▼ 滴滴快车朋友圈广告示意

活动推广

场景营销，适时触达用户

在周末、节假日等出行高峰时间点投放广告，可以激活基于不同场景的不同出行需求，同时融入用户日常生活场景，让品牌与用户之间建立更深刻的情感连接。

在春节返乡高峰前，滴滴顺风车投放广告精准触达短途返乡潜在搭车用户。选择式卡片广告以“折腾”or“不折腾”的选择按钮吸引用户点击，总互动点击率超行业均值 2倍 ，点赞率为行业均值 4倍 。