正文
数字1：营收
7月末，贵州茅台公布了2017年上半年报告，2017上半年茅台实现营业收入241.9亿，同比增33.11%；归属母公司净利润112.5亿，同比增27.81%。白酒行业上半年是淡季，随着下半年节日增多和春节临近，白酒消费还将有不错的涨幅。因此，
茅台集团2017年全年营收超过500亿几乎没有悬念
。
数字2：利润率
白酒行业的利润之高是众所周知的。2016年，白酒行业的利润率13.74%，远超制造业的利润率。
茅台的净利润率2012年为53%，2016年有所下滑，但也高达46%
。要知道，净利润率高于15%已经是门不错的生意了。世界卷烟行业的No.1，美国利润率最高的烟草公司奥驰亚集团净利润率不到30%，而苹果、谷歌、微软、facebook等公司净利润率也才只有20%多。
数字3：股价
8月14日，贵州茅台股价一度突破500.00元，成为25年以来两市第一高价股。当天收盘，茅台累计上涨逾50%，市值也到达了6278亿元。而
2016年贵州省的GDP为1.17万亿，也就是说，贵州茅台目前的市值比贵州省GDP的一半还多
。
时间线拉长，茅台的涨幅则更加可观。据统计，贵州茅台自2001年8月上市以来，约16年时间，公司股价累计上涨83倍。这也在股民群体中间引发了一个热议观点，即价值投资同样适用于A股市场。
3年前，茅台曾经“摔得很惨”
虽然现在的茅台看上去风光无限，不过它刚刚熬过了三年多的阴霾期，很多人都还记得茅台酒当年摔得很惨的样子。
2013年，受限制“三公”消费的政策以及“塑化剂”事件之后等舆论压力的影响，中国高档白酒集体遭遇寒潮，批发价、零售价一起跳水，结束了持续长达10年的快速增长。
顶着“国酒”的身份、产品价格曾经被炒得最高的茅台酒，此番也跌得最重——出厂价819元的53度普通飞天茅台，市场零售价从2012年近2000元的最高点，一路跌到最低850元左右。
限制“三公消费”基本堵死了茅台的“政务消费”营收来源。2013年，茅台公司董事长袁仁国在股东大会上曾透露，三公消费额度占公司业务量约40%左右，“限制三公消费对公司确实产生一定的影响”。
另一方面，白酒原有的消费场景正在消失，年轻人送礼也不一定会送白酒，社交中那种拼酒、“一口闷”的情况也在减少。80后、90后的年轻人主动喝白酒的越来越少，而且对于品牌的忠诚度不足，对产品也有自己独特的理解，这对于传统的白酒文化和产品营销理念的冲击都很大。
据一位做了10年白酒产业咨询的分析师的观点，过去三四年间白酒行业所经历的是一个亟需调整的时期，“否则根本看不到未来”。
放下身段，从“官酒”变为“民酒”
进军定制酒，巩固高端品牌
市场调研机构尼尔森网联近期发布的《2016至2017年度酒类趋势研究报告》称，
如果能设计出有特点的定制化包装，有助于将消费者对产品的注意力提高34%，喜爱度提高28%，产品销量预计将提高5.5%
。
2014年，贵州茅台针对原有的高端酒产品线，推出了定制酒和生肖酒两个新品类，并成立贵州茅台酒个性化定制营销有限公司，专门负责落地有关定制白酒市场的营销战略。
