全世界的网红都在赶往中国的社交网络

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Simon Pegg 甚至不需要内容团队的包装，亲自上阵完成了所有内容的更新，你得以看到一个著名演员的日常（并且和推特的内容完全不一样）。让我印象深刻的，是他2016年11月发的那条微博：“Morning Lao Po! ”这条微博对于提高粉丝积极性极为奏效，所有人都惊异于他对中国互联网文化的研究，你会在评论中看到女孩子们高喊：“Morning Lao Gong！”

如果博主（无论他是社交媒体红人还是像 Elon Musk 这样的科技大佬）本人没有参与微博内容的编写，并且运营团队缺乏经验，外国博主进入中文社交网络的努力可能会白费，因为在任何语言的社交网络中，表现出可互动的“社交”属性才是最重要的——不是你来到了中国，在微博上给中国网友拜个年，喊一声“你好北京”，你就算是来到了中国。

新浪微博在过去一年拉拢了大量外国社交网络红人、明星甚至政治领域的重要人士，甚至你会看到越来越多的视频公司都在拍摄外国人的节目，然后发到微博上。这当然是好事——至少对大部分普通用户而言，在中文社交网络中看到这些人，比用尽各种科技手段到国外网站去围观要容易得多。

半年前一个非常流行的概念是“推特衰落、微博中兴”，说的是微博无论在流量还是广告业务上都迎来了新的增长。很多人认为这种增长应该归功于微博对多媒体的统筹和支持，例如音乐、视频和直播等。

但我认为这当中还有一个重要的原因是，微博的主要内容提供者一直在更新换代，因而带来了常变常新的阅读体验——从最早的微博大V到主流媒体的官方账号，从一夜爆红的段子手到各自抱团的营销大号，从雇佣团队为自己生产内容的娱乐明星到真正草根的视频博主，你会发现那些影响微博流量的人总是一批接一批地进入。

微博引入国外博主还基于这样一个显而易见的事实：中国网红的集体平淡，甚至衰落。

最明显的案例是 Papi 酱的视频流量相比去年降低了至少一半，有一个早上，我甚至在微博看到 她的微博仅仅有14个转发的时候，就成为了显示在微博界面最上方的“热门微博”。但熟悉微博营销的人都知道，“热门微博”是可以购买的，这意味着当下，连为中国互联网带来现象级关注的 Papi酱都要购买热门来提高关注度了。

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