砸上亿代言仍巨亏、高端酒电商0成交！海南椰岛陨落，董事长涨了年薪？| 酒业内参

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多款高端产品，电商0人购买

2000 年海南椰岛登陆 A 股，成为“保健酒第一股”。 10 年后，海南椰岛营收就来到了历史高点 16.05 亿元，这也是其最为风光的时刻。

在其后时间里，海南椰岛业绩一路走低，从 10 亿元降到 5 亿元，再到如今的 1.75 亿元，可谓经历了“腰斩”再“腰斩”。反映到净利润端，从 2015 年至今，海南椰岛累计亏损高达 7.94 亿元，不仅没能保壳成功，还被挂上了“ *ST ”的警示，距离退市越来越近。

对于接连亏损的局面，海南椰岛在最新年报中表示，主营酒类业务受新品上市滞后、老品市场动销不畅等因素导致本期酒类销售收入同比下滑，另外公司原有产品定位不准确、价格体系不合理等原因，市场动销不畅。

即便如此，海南椰岛也未能及时调整经营计划。 2025 年一季度，公司在小基数营收的基础上再下滑，实现总收入 0.44 亿元，同比下降 18.47% 。

公开信息显示，海南椰岛营收主要源于鹿龟酒、海王酒、白酒和其他酒四部分。其中，鹿龟酒作为当家产品更是扩张出国风、山海、宋瓷、百年椰岛等系列，并试图冲击高端保健酒市场。

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