易观：关于“小程序”入口、前景、商业价值的几点看法

易观方舟AnalysysData · 公众号 · 大数据 · 2017-01-09 18:18

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2017年1月9日凌晨，微信“小程序”正式上线。正如张小龙此前在微信公开课的发言，“如果没用过任何一个‘小程序’，是找不到入口的”，跟订阅号一样，微信“小程序”搜索之后才能被关注。用户将微信更新至iOS6.5.3版本或Android6.5.3版本后，可以搜索关注一款“小程序”，然后才会发现“小程序”出现在了微信页面最后一栏。

微信“小程序”会取代APP吗？

微信“小程序”诞生后，微信朋友圈迅速被刷屏了！有些人认为微信“小程序”会取代APP；有些人则对“小程序”的出现保持理性态度，认为互联网公司应回归商业本质，一个良好的商业模式最重要。

易观分析群组总经理董旭则认为，微信“小程序”现阶段不会完全取代APP，微信“小程序”目前比较适合高频低深度使用场景的产品。 腾讯希望“小程序”能够成为一个连接线上线下、再次集中流量的超级入口（PC时代是搜索）。 当用户主动寻找产品时可以随时找到、随时使用，而当用户不需要时，不希望“小程序”作为企业的推广和唤醒通路。