“4K HDR”火热电视界 世界杯营销当如何拥抱新技术？

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去年体育大生意曾经报道过西甲“国家德比”4K直播的消息，同时展望了一下国内4K体育观赛的前景。 半年多过去了，国内4K影视内容依然数量有限，不过4K硬件的技术新亮点却已冒头——HDR。

其实HDR和4K是两种不同的概念，前者描述的对象是视频色彩，后者表示视频的分辨率。只不过如今电视厂商更愿意把两种技术捆绑起来推销。2015年12月的“中国OLED未来产品高峰论坛”上，创维提出了一个“真HDR标准”，其中分辨率达到4K是要求之一。“4K HDR”现在俨然新一代中高端电视设备的标配。

HDR全称为“高动态范围”（High-Dynamic Range），是一种色彩处理技术。一台电视的质量核心在于色彩、对比度和亮度。通过HDR处理过的画面，对比度将更加强烈，各种颜色看上去更加明亮纯粹，产生一种“有深度”的感觉。同时，HDR处理过的极端场景如夜景等，画面细节依然清晰，为观众创造更夺目的视觉享受。

▼ 海信4K HDR电视的广告

相较于几年前已经在试水的4K，HDR的概念去年才开始大规模推广。但因为4K的普及速度不高，厂家干脆把两种技术“打包”宣传。目前市场上新款的4K电视，大多数都标榜使用了HDR技术。

从足球观赛来说，4K意味着更多的细节，如球员的汗液、球衣的纹理、飞溅的草皮等等；HDR则带来更生动的色彩，包括草地悦目的绿色，以及傍晚球场外的落日特写。把这些技术应用到世界杯电视转播中，又将是观赛体验的全新升级。

世界杯4K化前景微妙

在现有产品中，海信的ULED系列电视已经全面拥抱HDR。ULED是海信自己研发的显示技术，新产品均支持HDR。不过国内球迷明年能不能看到“4K世界杯”，目前尚存疑问。

▼ 海信赞助世界杯付出近亿美元

事实上，在海信赞助世界杯之前，国际足联的上一家电视合作伙伴索尼已经试水过4K赛事。但当时只是挑选三场比赛用4K画质纪录，同时赛事并非直播，只有录像提供给索尼Bravia电视的用户。当时索尼明言这只是试验，“4K世界杯”与球迷还有一定距离。后来索尼因国际足联贿赂丑闻而终止与后者合同，双方对4K转播的探索到此告终，某程度上拖累了世界杯的4K步伐。

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