2025女性营销洞察：品牌该以何种姿态参与女性叙事？

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“品牌主导叙事”到“用户主导表达”的转变。品牌角色从价值观的倡导者转变为实践支持者，在提供产品解决方案的同时，为多元身体叙事创造可持续的展示空间。

图源： @NEIWAI内外官方微博

冈本：

听见 “她声音”，撕下“ 刻板印象 ”的标签

# 主题： 三八醒春音乐会 #去标签行动

# 核心内容

· 举办线下音乐会

· 邀请公众参与#去标签行动

# 亮点

冈本在国际妇女节期间推出「醒春音乐会」，一方面通过线下音乐会的形式将 “她声音 ” 具像化呈现，二则通过设置互动装置发起 #去标签行动，收集用户对性别议题的思考，并通过线上二次传播实现传播周期的长效延伸。

在长期由男性主导的计生用品行业，冈本 看见女性视角并希望率先破除刻板印象，同时也给女性留出自由表达的空间， 将单向传播转化为双向对话， 提升 价值观共鸣，推动品牌跨入性别文化建设领域。在性别意识不断进步的过程中， 大众也越发意识到计生产品在关怀两性 生理健康 层面的重要作用 。计生产品积极参与性别友好导向的营销，看到女性消费者的真实诉求， 也能够推动社会扫除 “谈性色变”的传统态度 ，让 两性 议题回归医疗健康的范畴内，被正确地科普 与探讨 。

视频来源：冈本

文化叙事类

与女性创作者深度合作的营销策略一直是品牌触达用户的重要切口。这类内容以女性视角为叙事核心，通过创作者真实的生活表达、职业突破或文化创作，展现女性群体的多元价值光谱。以下案例中，品牌尝试通过更创新的形式与表达，将 “由她创作，为她赋能”的营销逻辑实现落地。

观夏：松弛的女性叙事，该怎么玩儿？

# 主题： 和世界玩儿

# 核心内容

· 邀请水墨艺术家彭薇共创线下空间，并共创新品艺术胶囊系列「卧游 · 春日画卷」

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