主要观点总结
星巴克中国宣布多款产品降价，并推出非咖啡饮品市场的新策略。星冰乐、冰摇茶和茶拿铁等王牌品类平均价格降幅达到5元。星巴克中国还计划通过产品创新、价格优惠和客制化服务，为顾客带来全新的非咖啡体验。同时，市场竞争加剧，星巴克中国第二季度在中国市场重振增长，并发布了一系列积极业绩报告。
关键观点总结
关键观点1: 星巴克中国多款产品降价
星巴克中国宣布将发力非咖啡饮品市场，多款产品迎来降价，平均价格降幅达到5元，最低仅需23元就能购买。
关键观点2: 非咖啡饮品的创新与发展
星巴克计划在非咖啡场景下进行产品创新，推出联名和新口味，以吸引更多顾客尝试非咖啡饮品。
关键观点3: 市场竞争加剧
虽然星巴克面临咖啡赛道上的市场竞争愈发激烈，但中国市场在今年第二季度实现了重振增长，营业收入、同店交易量等关键数据取得同比增长。
关键观点4: 星巴克中国业绩报告
星巴克在二季度财报中显示，中国市场业务呈现出积极增长的态势，营业收入和同店交易额均实现同比增长。星巴克公司对中国市场的发展潜力充满信心，并继续致力于中国市场的深耕和发展。
正文
值得注意的是，今年以来，多家咖啡品牌纷纷推出限时价格优惠。
今年端午节期间，瑞幸咖啡大部分产品最低价从9.9元降至6.9元，并显示为限时优惠，6月2日优惠过期。当时瑞幸咖啡方面回应称，品牌为消费者推出端午节和儿童节的双节特惠福利，随机发放6.9元优惠券，并非降价。此外，库迪咖啡近日则成为外卖平台“价格战”的受益者，不少消费者在社交媒体晒出，几元甚至低于一元就能拿下一杯库迪的帖子，让库迪订单量实现暴增。
瑞幸咖啡管理层此前多次强调，将继续保持有竞争力的价格策略（9.9元），目前没有提价的计划。此外，管理层还指出，随着近期茶饮企业的陆续上市，现制饮品行业竞争格局可能出现新的变化。为了更好地应对潜在的竞争挑战，瑞幸咖啡也将会持续加大品牌和营销投入。此前，库迪咖啡首席策略官李颖波也曾告诉澎湃新闻记者，9块9促销也将是未来三年的“长期战役”，对联营商的补贴将持续到2026年年底。当前进入平价咖啡赛道的品牌越来越多，库迪咖啡会根据市场的扩容速度去不断调整促销政策延续的时间和力度。
主打第三空间的星巴克，面临咖啡赛道上的市场竞争愈发激烈，不过中国市场在今年第二季度也实现重振增长。
4月底，星巴克发布2025年第二季度财报，中国市场营业收入、同店交易量、公司利润率等关键数据取得同比增长，同店销售额继续大幅改善。其中，营业收入达7.397亿美元，同比增长5%。与上一季度相比，在各类商圈、不同城市层级、各个营业时段，同店交易量同比攀升，实现4%的增长。门店经营利润率继续保持两位数，公司利润率取得同比增长。
对于二季度财报，星巴克公司董事长及首席执行官倪睿安表示，在中国，近期产品线的调整已初见成效，业务呈现出积极增长的态势，表现令人欣喜，“我们的品牌依然强大，业务发展依托于近乎完全本地化的供应链及烘焙运营体系。伴随这一良好态势，我想明确重申，中国市场拥有巨大的增长潜力，我们将继续长期致力于中国市场的深耕和发展。”
