正文
不过，
随着原生广告的发展，单兵作战已经不适用了
。原生广告是一种多学科营销方式，涉及优质报道、创意、视频技能、新闻专业性、数据科学，以及其它多学科知识，单靠自己无法完成。蛋糕在变大，传统从业者应该庆幸，通过合作我们还能分到一块，否则，什么都无法从客户那里得到。
Lotta Tjulin-Thornqvist
SchibstedBrand Studio创意销售总监
我们依然坚信书面文字的力量，所以2019，瑞典市场的文字类原生广告营收还将扩大。
我们还发现，读者对内容的兴趣越来越大。而新元素如AR和Quiz的加入，可以让文字内容更有意思，利于分享。
我们更关注社交媒体，这也是未来原生广告的主战场，
除了Facebook、Instagram和KOL外，还有媒体在利用社交媒体进行分发。品牌同用户有了特别的联系渠道，通过文字故事自然触达。
此外，视频、音频也将在2019有迅速发展。越来越多品牌不仅为电视和广播制作传统商业广告，也会调整在社交媒体上的分发内容。这为品牌顾客提供了更好的用户体验，无论平台在哪里，最重要的还是更好地连接用户。
Carolin Wies，Plista国际商务发展总监
程序化原生广告的出现，让媒体有机会全面探索优质高端内容的变现潜力，
广告商和媒体之间的单方面关系已经无法持续，我们需要透明、优质和高效的变现方式。
媒体要求了解使用其内容的营销平台，以控制品牌质量，优化产量。标准化媒体购买方式的出现改变了广告主的购买门槛，程序化原生广告可以让媒体更好地进行内容变现。
越来越多感兴趣的优质广告主的出现，刺激优质内容需求增加，反过来又推动CPM的长期发展。借助程序化原生广告，媒体有能力重新在开放网络中获得广告收益，从高墙环绕的花园中解脱出来，同时，透明度更高，广告商有更大的控制力。
Michael Ferreira
Quantum广告联合创始人
在机器学习和自然语言处理技术基础上结合人力，可以极大简化创作过程，将文字转化为视频。
通过数据分析和指标监控，媒体可以创作更多相关内容，利用精准定位，扩大分发范围。对算法优化、语义定位和动态内容优化的广泛应用，无疑将会提升用户体验。
除此外，技术也将带来新的交互体验，用户不希望处于被动状态，而是希望能和品牌发生互动。通过聊天机器人和语音助手营造的对话体验将会越发大众，增强现实也将打通线上和线下。
Cristina Ceryllo
Vox创意中心执行创意总监
2019，我们将看到媒体会花更多精力提升内容，朝更新鲜有趣的方向发展。品牌内创意工作室的快速发展，几近饱和，几乎任何人都有能力创作品牌短视频，也能为Facebook的流量买单。
媒体将更多地把内容押注于可信任的大环境，找到更独到的方式讲好故事，让用户更容易理解的同时也更容易评估。2019或许是原生广告的重大转折点，同时也是好创意的巨大机会。
而内容实质是永恒不变的，有意义、能让用户日常生活产生代入感的好内容将继续独占鳌头。
Coskun Tuna，
SeedingAlliance CEO
我认为，目前的在线广告行业将经历重大变革。营销人员用激进的市场战略和优质内容来销售产品，而新内容面向的是垂直目标定位群体，广告策略也需要做出相应转变。
Seeding Alliance公司正在研发一套系统，为某些广告创建特殊关键字列表，内置于广告中。如果有一个或多个关键词在媒体网站上被检索到，则会播放相应广告。这是更精准的“观众 - 广告 - 匹配”模式。
未来的技术创新一定会简化关键词请求过程，或许将借助人工智能。此外，语音层面的技术革新也很重要，事实上，关键词设置并非核心，词汇语义识别才是。
新技术的好处在于，营销人员能够利用个性化内容触达消费者，无需违背新的定位准则。
Chad Pollitt
InPowered 市场营销副总裁
2019有两大趋势，
一是今年兴起的品牌内部营销部门的规模将在明年进一步扩大
，这些品牌内的内容工作室完全服务于品牌，从人才和商业上直接同传统广告公司竞争，行业机构明年可能会出现从无到有的低增长状态。
第二个趋势将会出现在程序化广告一侧。
仅有1/3的程序化原生广告实现了点击后的内容互动，这意味着66%的广告预算被浪费。对于在线付费媒体的预算浪费，广告主已经开始厌倦了。
因此，广告科技公司的真正压力在于摆脱虚假点击，改变以播放次数为标准的定价模式。明年可能有更多供应商转向以互动次数为标准的计费模式，这也是彻底解决程序化原生广告浪费、造假和滥用的唯一方法。
Anna Arvidsson
Boonier新闻品牌工作室总监
第一：
自行创作产品原生广告
，这一点很重要。把语音内容当做优质内容对待，千万不要耗在第三方，或是将其作为资源置换，如果希望读者喜欢，你也应该认真付出。
第二：
语音优先
。我们看到了不少品牌的语音尝试，有更多叙事体验，忌空想，你需要制定真正的语音战略并实践它。
第三：
共同搭建故事线
。要让客户明白，营销活动开始前需要使用一半预算，活动中则需要使用剩下一半。
尝试听取读者的建议，让他们参与其中，并根据他们的需求改进推广方式，
这是线性电视和电影院永远无法做到的事，而原生广告有自己的独特优势。
Julien Mosse，Ligatus集团COO
由于原生广告的天然灵活性，大众将在2019年意识到原生广告带来的盈利新机会。虽然大众已经普遍接受了这种形式，但我们还是希望，有越来越多广告主和媒体能在社交平台之外使用原生广告。
举个例子，在非社交媒体的社论报道中，广告主可以将优质内容和触达、效率和品牌安全等目标结合，购买程序化原生广告。对于最关注的品牌安全问题，品牌投放将从UGC内容转向更具可信度的内容领域，以及关联性更高的社论报道。
同样，用户强烈要求外播（out-stream）视频原生广告时，插播（in-stream）广告还会占据重要位置。当广告商在对的时间向对的消费者传递了对的创意，动态广告素材优化可能会变得更强大，最终实现标准化。人工智能还将继续迅猛发展，并将原生广告效率再提升一个档次。而2019最需要留意的，是
原生广告终将变成数字营销战略的核心，与此同时，传统广告或许会行至末路。
