雷军亲自上阵，到处投广告：小米模式不行了？

创事记 · 公众号 · 科技媒体 · 2017-01-17 18:05

正文

➤ 步骤一：从手机到周边产品，再深入家电的生态链

从2010年发布“专为国人习惯设计，全面改进安卓原生体验”的MIUI操作系统、第二年推出小米一代手机，到后来款款机型的销量都能破千万的红米系列，被称为“国产神机”的小米，在头几年火遍了大江南北。

借助手机的火爆，小米将产品迅速扩展，先是自然地拓展到路由器、充电宝、手环等3C产品，后来又开始进军电风扇、体重秤、插线板等生活小家电。这些产品品类的不断扩充，是小米依靠其背后的顺为基金不断对传统产业进行投资、孵化和爆品打造的结果，小米的生态链野心正越来越清晰地浮现在大众面前。

➤ 步骤二：0广告投入，却如日中天

2014年底，小米发布年度报告，小米手机的全球出货量突破七千万台，一举超越三星成为中国市场领头羊，小米网站成为继阿里和京东之后的中国第三大电商平台。

同年雷军宣布，小米完成融资11亿美元，估值达到巅峰的450亿美元。那正是小米如日中天的一年。就连年度畅销书也少不了小米。小米联合创始人、《参与感》的作者黎万强也曾不无自豪的说“前几年小米在广告上没有花一分钱”。

小米联合创始人、《参与感》的作者黎万强

➤ 步骤三：做起广告来，比谁都认真

两年过去了，如今的小米不仅认真地做起了广告，就连雷军也亲自上阵，献声于湖南卫视。

小米到底怎么了？背后的三大端倪

小米到底怎么了？如果我们看看2016年的手机行业经历了什么，也许会发现一些端倪。

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