买不起的大衣就叫奢侈品？得不到的永远在骚动

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但我们最熟悉的品牌创意总监，却一直是家族以外的设计师负责。

第二阶段

铁打的品牌 流水的设计师

刚刚提到的商业奇才Bernard Arnault，虽然打败了Louis Vuitton家族，但也让LV 走上了真正奢侈品大牌之路。

正是这种品牌与设计师明确的分工，让设计师能够两耳不闻窗外事，专心只做好衣服。

从家族企业跳出的奢侈品牌在选择设计师时非常谨慎，这类设计师不仅需要有才华，还能够让品牌风格得到延续。

设计师更换也伴随着巨大的投入和一定的风险，消费者未必会买账。但换得好的也能让奢侈老牌起死回生，最典型的代表，一定非Gucci莫属。

创始人Guccio Gucci在1919年佛罗伦萨开了一家经营高档行李配件和马术用品的商店。1953年创始人去世，Gucci向全球市场出击。

80年代早期， Gucci的公司领导权依然在家族手里，但家族内部纠纷严重，品牌形象开始走下坡路。

1990年，美国人Tom Ford加入Gucci，96-97年推出的标志性复古主题系列，成功的挽救了当时岌岌可危的品牌境地。

2004年，Tom Ford与集团董事会有分歧，一言不合就辞职，专心经营自己的同名品牌。

之后的设计师Frida Giannini是个情绪化的女人，她的作品非常模糊，Gucci甚至没有给她一个提前谢幕的机会。

在15年秋冬男装发布前十天Frida突然离职，原Gucci的配饰总监Alessandro临危受命。

不得不承认Gucci在选择设计师方面，很有勇气。Alessandro引领了时装圈掀起了复古、华丽、雌雄同体的风潮。

并且把从logo印满身的奢侈品古板印象改变成年轻女孩喜欢的IT单品制造机，百褶裙，酒神包，毛毛lofter拖鞋，从T台到街拍都占据着我们的眼球。

自Alessandro上任之后，2015年Gucci的销售额为39亿欧元，比前一年增长了11.5%，最近还被评为中国最受欢迎的奢侈品牌。

其实，设计师与品牌方是一种互相成全，像Alessandro这样在大牌的光芒的下名声大噪的设计师还有不少，也有部分设计师出名后就离职。

第三阶段

设计师离职热潮

没有了家族企业的血浓于水的亲情，设计师与品牌不过是纯商业合作的，卖不好就被老板挤走，干的不爽设计师自己离职，这点跟其他公司没什么两样。

不仅让品牌摒弃了古板生硬的印象，也让集团赚得盆满钵满的Marc Jacobs一句：“我要更专心的致力于自己的同名品牌”离开效力数载的LouisVuitton。

以这样理由离开的设计师还有Dior创意总监Raf Simons，他在辞职信里写道，希望有更多的时间专注于自己的品牌。

Lemaire以同样的理由离开了Hermes，王大仁离职Balenciaga，小胖Alber Elbaz离开Lanvin，设计师离开奢侈品品牌已经不算是什么新闻啦。

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