正文
2016年是综艺节目持续井喷的一年。据统计，2016年卫视综艺节目约有144档，网络自制综艺节目约有111档，两者均以同比15%-20%的速度飞快增长。火热的综艺市场背后自然蕴藏着可观的商机，吸引众多品牌将目光聚焦于此。
对于快消行业而言，联手热门综艺节目，凭借其传播量和话题量，提高自身品牌曝光，带动终端销售的方式并不稀奇，但往往很考验品牌方挑选节目的眼光。
首先，
双方调性必须相符，品牌之间能否通过优化合作模式，最大发挥品牌势能，合力实现多方共赢的商业价值。在《我们十七岁》之前，王老吉曾特别赞助浙江卫视另一档真人秀《挑战者联盟2》。多次合作，王老吉除了看中浙江卫视的实力之外，更看重其“年轻本土化“元素，以及《我们十七岁》“重返青春“的主题，与王老吉发力年轻人市场的战略目标不谋而合，冠名节目可以让品牌直接接触这一庞大而且年轻的粉丝圈层。
其次，
是能够共同撬动社交平台的口碑传播，与目标受众建立全新联系。《我们十七岁》的主力受众是90、95后的年轻群体，随着新生代消费能力的增长，这部分人群也是王老吉未来重点沟通培养的消费对象。选择冠名这档充满青春意味与流行元素的旅行类真人秀，就是要以年轻人最感兴趣的综艺题材入手，用他们最喜欢的形式为着力点，以他们最爱看的内容完成节目制作，再用他们最习惯的方式进行传播推广。
除了通过优质节目内容赢得年轻人的关注，更借助微信、微博、弹幕、鬼畜等一系列强化网感的传播媒介和手段实现口碑传递，不断制造一个又一个现象级话题和焦点事件。
《我们十七岁》开播数小时内，王老吉#我们十七岁#话题就跃居微博话题榜首位，话题量达1.9亿，讨论量过29万。起点之高，足以证明这将是一款爆款综艺，而且在2月1日、2月25日、3月11日均获得收视冠军。在微博上，王老吉利用#我们十七岁#话题入口占位，官方自媒体全程配合推广，话题阅读量已超过13亿，并多次登上话题总榜第一的位置，极大限度地扩大了品牌声浪。
从节目内容上看，《我们十七岁》的看点在于重新体味青春与回忆的悸动。不仅与王老吉年轻化战略高度吻合，同时借助节目，王老吉也成功进行了一轮重探温暖与回忆的“走心”营销，以真诚的姿态击中了消费者心中柔弱的部分，引起人们强烈的情感共鸣，进而对王老吉品牌产生认同感。
值得注意的是，此次《我们十七岁》的播出时段跨越了整个春节档，涵盖春运、元旦、春节、元宵等重要时刻。众所周知，春节的礼品年货市场对零售行业至关重要，王老吉此时高调冠名，无疑是对2017年春节营销的重要加码。
