茶行业品牌缺位亟待“搜索+推荐”信息流广告精准触达

百度信息流广告服务平台 · 公众号 · 广告 · 2017-09-23 20:13

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百度大数据显示，作为全国茶叶产值第一的福建省，其武夷山大红袍年关注度增速26%，成为最热门的茶种之一。但同时，福建省用户对茶的搜索关注度仅排在全国第八位，且用户对于茶品牌的关注低于32%，也反映出福建省茶产量高、茶园面积广，但茶品牌缺少认知度和传播度的现状。

何为“好茶”，消费者与企业的认知存在偏差，茶商认为选料考究、名家主理、做工精细、包装大方、仓储恰当等等是构成一款“好茶”的主要因素，而消费者则认为价格合理、品牌知名和美誉、评价高、口感和外观能满足需求、服务周到等等，才能叫做“好茶”。

其实，这两者之间并不矛盾，但对“好茶”的认知会影响消费者的决策，而品牌是构成“好茶”的重要因素。传统“茶行”式营销方式魅力不再，茶种或产地标签无法支撑起品牌的差异化。与时俱进寻找新的营销方式、打通新的营销通路、实现对茶叶品牌塑造是茶企当务之急。

根据百度大数据，当前中国茶受众的新趋势值得关注，92.5%的网民通过手机上网、80后、90后占比超65%。这意味着，茶企不止要打通营销渠道，在茶品设计及宣传卖点上也需作出区分。传统营销方式不能在互联网上硬套，必须有新的方式沟通。

百度销售部总监贾晋阳介绍说，信息分发进入2.0时代，百度用一年的时间把信息分发量增加了 78倍 ，通过 “搜索+推荐”双引擎，让用户更高效获取信息，让企业主在海量用户信息检索基础上，加入精准、智能的信息流推广，将符合用户需求的信息推送到用户面前。对茶行业的伙伴来说，这也是建立品牌拉动销售的绝佳契机。