解读 | 刘会召：广告预算谨慎增长，广告主回归理性务实

电台工厂 · 公众号 · · 2017-06-15 00:00

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那么，在营销预算谨慎的大背景下，广告主的营销方式会有什么变化呢？报告给出的结论是：在硬广、软广、公关和终端促销这几种主要营销方式中，广告主在2017年会明显加大硬广投放和终端促销的力度，而主要原因是这两种营销方式的效果是比较显而易见的，也是容易被客观公正地测量出来的。

数据来源：《2017中国广告主营销趋势调查》

传统媒体广告预算仍占主要份额

广告主对新媒体投放仍心存顾虑

从报告中广告主的媒体选择来看，一方面传统媒体广告预算仍占主要份额，广告投放在亿元以上的大型广告主，把60%以上的预算都放在了传统媒体上，除传统媒体效果更直接，利于品牌的快速传播外，其操作流程和效果评估体系也相对更加健全，广告的投入产出效果也比较清晰。另一方面，广告主仍然愿意尝试新媒体形式，但由于评估体系尚未健全、缺乏客观的评估标准和评估数据，因此仍然心存顾虑。

根据广告主调查结果，CTR也对传统媒体和新媒体的现状及未来发展趋势做出了预判。

从大趋势来看，传统媒体和新媒体之间存在相互冲击和替代的可能性很大。“趋势非常清晰，但新媒体完全取代传统媒体是不可能的，因为每一种媒体都有它独有的价值，此消彼长在所难免，最后一定是会达到一个平衡，当然，前提是这一定是广告主所认同的平衡。通过这次广告主调查我们能够感受到，广告主非常清楚传统媒体和新媒体各自的优势和劣势，也完全有能力做到扬长避短，达到媒体融合传播的价值平衡。”刘会召说。