一个博物馆，改变河南一座城

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2020年12月，中国文字博物馆和安阳博物馆入选第四批国家一级博物馆名单，此后安阳的游客数量迎来了新的高峰。当年，全国登记在册的博物馆共5788座，其中国家一级博物馆仅204座，而河南全省仅有9座。

此外，中国文字博物馆不断推陈出新，推出了甲骨文水浒扑克等爆款网红产品。目前，馆内已有上千款文创产品在售，去年文创收入达到500万元的历史新高。

2022年至2024年，中国文字博物馆接待游客人次分别为60万、143万和216万。今年清明假期的4月5日，由于客流量较大，博物馆一度启动了限流措施。

姜华在安阳担任地方接待导游已超过20年，她最直接的感受是： 2024年安阳在形成新的“博物馆矩阵”后，游客数量的增长势头比往年更加迅猛。

近几年，“博物馆热”逐渐兴起。2021年，国家文物局在《关于推进博物馆改革发展的指导意见》中提出，到2035年基本建成世界博物馆强国。从2020年中国文字博物馆成为国家一级博物馆至今，全国博物馆备案数量已增加1000多家，国家一级博物馆的数量也从204家增加到327家。

中国文字博物馆如何借助旅游热潮，让传统文化变身为“流行文化”，同时在网红经济中保持专业度，或许能为这股博物馆热中的许多城市提供借鉴。

重视文创产品影响力

“五一”期间，中国文字博物馆特别推出了“梁山一百单八将”免费集章活动，印章的图样源自博物馆的爆款产品——甲骨文水浒扑克。

今年初，甲骨文水浒扑克就意外出现在2025届上海市浦东新区初三语文一模试卷上，这也成为其爆火的原因之一。中国文字博物馆文创工作负责人、安阳市字苑文化产业开发中心经理张一帆对经济观察报表示， 年初，中国文字博物馆线上店订单量激增，连续一周的日营业收入均达到2万元，其中甲骨文水浒扑克最为畅销。

“字博印社”中的“梁山一百单八将”免费集章活动 受访者供图

自今年1月6日淘宝年货节活动启动以来，中国文字博物馆文创店的单日成交量较平时增长约700%，营业额增长约535%，并一度登上黑马榜榜首。

而这并非中国文字博物馆的文创产品首次“出圈”。早在2022年的4月23至28日，由中国文字博物馆授权开发的6款共30000份甲骨文动态数字作品陆续在阿里资产上线，每天上线的作品在10秒内即售罄。其中，作品《长生未央》的围观流量超过12万人次。

除了馆内的工作人员，社会力量也在为中国文字博物馆持续输出优质文创作品提供支持。从2017年开始，中国文字博物馆就已经开始向社会公开征集文化创意设计作品。目前，博物馆每三年举办一次汉字创意设计大赛。据张一帆介绍，包括今年爆火的甲骨文水浒扑克在内，博物馆许多爆款单品的设计灵感都来源于比赛的获奖作品。

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