为什么好广告都“不像广告”，甚至“不是广告”？

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所谓涂鸦法，就是说设计平面广告时不再是精耕细作，而是草草画上几笔。这样的广告不仅一眼看过去就能抓到用户的注意力，而且还能引发自传播。

下来看几个用“涂鸦”这种走极端的手法，制作出来的不像广告却富有传播力的广告。

国内三大运营商每年都会发布新的iPhone合约机，常见的合约机发布广告大概都是这样的。

不用说，这些广告你都不愿意看，更不会记住。

但中国电信官网曾经出现了这样一个“极不正式、不像广告”的平面广告：

就是这样一副寥寥几笔涂鸦出来的平面图，加上非常口语化的文案，却让人会心一笑、过目不忘，并在网上引发了大规模的自传播。

无独有偶，2012年底，一位淘宝店主也如法炮制，亲自操刀为店里的男装制作了一张“暴走风格”宣传画，很快走红网络。

注意看，页面截图中的商品浏览次数已经快6万了。据说其销售量直接提升不少，一些平媒和电视节目竟然也报道了——你看只要有好玩的内容，从来都不缺有闲情逸致的媒体帮你免费打广告。

我们过去在一个“刚需不限行1元租7天”优惠活动中，也使用涂鸦法，设计了一套平面广告，给人留下了深刻的印象。

除了潦草的字体和绘画，这套平面广告的文案也非常有趣。比如，“这么牛的活动，还要啥画面”、“省下的广告设计费，又多补贴了几辆”等。

怎么样，这些不像广告的涂鸦广告，显得诙谐幽默，用寥寥几笔，就给你留下了深刻的印象。

2、版面极简法

这几年，经常看到一些整版报纸广告的照片在网络上热传。其中不少都是花了一二十万的费用包了整个广告版面，但上面却只有几行文字，毫无设计可言。敢情只要会用电脑打字，就能做出来。

这些报纸广告的目的是为了达到在网络上的二次传播，其创意可以说是无所不用其极，要让几投放费用物超所值。

比如，这两年出现的发饰/化妆品品牌流行美的“前任张太”广告、互联网家装品牌惠装的“轻点，疼！”广告、360安全卫士的“老马及背后的女人”广告，均是版面极简，但非常引人注目。

后来还出现了“不懂为什么就是突然想打个广告” 这种很无厘头、很奇特的整版广告。

这些广告与以往的报纸广告相比，模样完全不同。用简单几行字就吸引了大量关注，并引得大量电视媒体、平面媒体和网络媒体的集体自发传播，网民、媒体人、营销人也纷纷对这些广告进行争论、讨论。而且，也激发了许多网友和品牌的集体模仿、创作。可见，效果很不错。

谈到这里，估计不少“有品位、上档次”的读者表示不服，说你上面介绍的广告这么low，有啥好的啊。的确，上面这些大部分都没什么美感，一点都不像个“正经的”广告。但现实是，从记忆度、传播力上来讲，市面上那些所谓精心设计的广告，99%的都不及它们。“被忽视、没记住、无传播”的广告，再精美又有什么意义呢？

脱离效果，谈广告优劣都是耍流氓。

当然，做这类吸引眼球、不走寻常路的广告，要时刻紧握节操，不要触碰道德和法律的底线。否则，就是搬起石头砸自己的脚。

3、真人实拍法

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