深度分析 | 2019年抖音创作者生态洞察报告

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根据《抖音创业者生态报告》显示，视频表达的演进分为5个阶段。在2006年以前，主要是以图文拍摄为主，当时视频创作门槛高；2006年，视频拍摄兴起，视频创作门槛下移；2013年，视频创作出现一体化、移动化和便捷化的特点；2016年，视频分享工具走向多样，短视频全面兴起；2018年，创作内容精细化，创作行为日常化，创作生态全面泛化。

短视频用户泛化，

中老年、三四线城市用户持续增长

从《抖音创业者生态报告》可以看出，截至2018年12月，短视频用户规模持续增长达到6.48亿，用户使用率为78.2%，截止到2019年7月，抖音日活跃用户超过3.2亿。报告显示，短视频从2018年6月统计短视频行业新安装用户规模的7212万到2019年6月的9544万，抖音用户呈现泛化的趋势；2019年35岁以上的短视频新安装用户年龄分布明显增长；从2019年短视频新安装用户地域分布来看，短视频的三四线城市的用户明显增长；从抖音男女用户比例来看，女性占比51%，男性占比49%。

由此可见，抖音不仅出现用户泛化的现象，如今已经加快了开发下沉用户的步伐，下沉市场成为互联网增量市场的主力军。

内容创作者如何才能更好享受到下沉市场的红利？ 在笔者看来，下沉用户有 三大特征 ：首先，三四线以下城市用户更加信奉熟人推荐，拥有浓厚的集体主义文化氛围。其次，三四线以下城市用户有更多的闲暇时间，活跃的时间段为早6点到晚上24点。最主要的是，下沉用户的学历不高，因此他们更加渴望知识。根据网上“短视频应对下沉用户的需求满足情况”调查中，“打发无聊时间”、“学习新技能”、“了解新事物”的需求分别占据top3的位置。因此综合下沉用户的特征， 创作者在制作短视频内容时可以偏向于轻松易懂的知识分享，满足其求知欲或者生产出能够引发下沉用户共鸣的娱乐内容。

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