吴京是《战狼2》运营老司机，而茅台和北汽也有自己的绝招！

兑吧用户运营指南 · 公众号 · 运营 · 2017-08-22 18:33

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花式蹭热点，茅台以内容运营展开营销

8月7日，自《战狼2》票房突破30亿后，茅台蹭热点的方式一下火力全开。先有茅台发表感谢信，对吴京及《战狼2》剧组表示感谢。后有茅台带领员工观影的事件不断被媒体报道，“4次现身影院，为致谢3万人包场观看”。但注意，在茅台的感谢信内容中除了表达谢意之外，还提到了看好非洲市场，因此更有借《战狼2》开拓非洲市场的意图。同时，茅台还以电影中的爱国主义为话题，要求观影员工写观后感，并将优秀内容发表在了官方微博上。从感谢信到电影观后感等一系列动作，茅台在蹭热点的方式上可以说是不遗余力。

内容运营的作用一般分为两点，满足用户的内容消费需求，以及传递产品的定位和调性。茅台在整个营销过程中，一方面抓住了《战狼2》影迷的爱国情绪，以“爱国”为话题展开营销的同时，传播内容不断突出“感谢”与“爱国”。另一方面，茅台不断强调自己的国产地位，借电影热点强调品牌定位，通过内容的传播，使用户对茅台产生支持国产品牌的认知，以形成用户的特定印象。