搞懂这七件事的人，将赢下未来10年

罗辑思维 · 公众号 · 热门自媒体 · 2025-04-18 06:30

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个体在身体和精神层面都获得深层次的满足。

第 五消费时代的7个“S”

那么，具体到消费趋势上都有哪些表现呢？

按照三浦展的观察， 第五消费时代将围绕7个“S”展开。 在三浦展看来，这也是未来几年最需要搞懂的七个趋势。假如你从事消费行业，这或许对你有一定的参考意义。

第一个是Slow，慢节奏。

比如这几年流行的播客、慢综艺、Citywalk等。简单说，就是人们更倾向于花时间享受高品质的事物，而不仅仅是追求效率。

比如，最近几年，日本市场出现了和快餐相对的慢餐文化，也就是强调手工制作、有机食品、地产地消等，跟咱们说的“锅气”相似。

再比如，与快时尚相对的慢时尚，强调手工制作，传统技艺、旧衣物的再利用等。据说日本还出现了一种社会组织，叫做 “世界放松运动协会” ，就是以推广慢运动和轻运动为宗旨，强调运动的趣味性和情绪价值。

第二个是Small，小规模。

之前人们的首选是大商场，但现在人们开始关注身边的小型购物场所和休闲场所。比如，日本现在很流行“步行15分钟商圈”。简单说，就是从关注宏大叙事转向附近的生活。

在这方面，有个代表案例是，日本的地铁公司在东京开发的一个商业项目，叫做 “下北线路街” 。里面的店铺专门设计成了商住两用，而且用较低的租金吸引小众品牌和工作室入驻。

而且经营者需要写策划书阐述自己的经营理念，然后说服地铁公司。最近几年，他们还强调要拒绝连锁店入驻。据说这都是为了打造以休闲生活方式为主题的复合型商业项目。

第三个是Sociable，也就是社交性、人情味。

三浦展说，未来，人工智能和自动化技术会进一步重塑我们的生活方式，但人与人之间的真实联系始终是幸福感的重要的来源。因此， 第五消费时代的商业模式与城市规划，需要在智能化和人性化之间找到平衡。

比如，日本最近出现了一个商业模式，叫做咖啡洗衣店。我们都知道，日本跟美国、韩国很像，对洗衣房的需求很大。但现在经营者在洗衣房的基础上，划分出了一个空间作为咖啡厅。你可以边喝咖啡边等衣服洗完。你还可以在喝咖啡时认识周围的邻居，开展社交活动。

据说，现在很多日本人都会在咖啡洗衣店里带孩子、工作，甚至开派对、跳舞等。而且哪怕你不洗衣服，也可以在感到孤独的时候，去咖啡洗衣店里社交。

第四个是Soft，也就是人性化。

比如，在设计公共空间时，提供更多社交和休闲的场所，交通系统要考虑步行、骑行的便利性，让城市更适应慢节奏的生活方式。

再比如，获得2023年度日本Good Design Award设计大奖的养老机构 “52间的缘侧” 。间是日本的一个长度单位，1间等于1.82米，52间大约就是95米。而缘侧是日本传统房屋设计中的元素，指的是连接室内和庭院的檐廊。