「购」建一棵森林，“天猫绿动生活”撬动绿色消费新风尚

主要观点总结

本文介绍了天猫在电商领域通过发布ESG专项IP“天猫绿动生活”，倡导绿色消费并推动环保行动的创新实践。文章介绍了天猫以绿色消费为主题的活动和措施，包括联合蚂蚁森林发起守护绿色国宝计划，以及线上线下的绿色消费互动等。这些举措旨在让绿色消费融入日常，共同为保护地球生态环境做出贡献。

关键观点总结

关键观点1: 天猫以绿色消费为核心，创新发布ESG专项IP“天猫绿动生活”，旨在倡导绿色消费。

天猫通过线上线下活动，推广绿色消费理念，联合品牌发声，助力环保公益项目。

关键观点2: 天猫绿动生活以沉浸式体验活动为载体，吸引消费者参与绿色消费。

活动以“独木成林”为灵感，通过巨型榕树装置等视觉元素，让消费者直观感受绿色消费的力量。

关键观点3: 天猫联合蚂蚁森林等机构打造环境友好商品体系，支持古树保护等环保公益项目。

用户购买绿色商品可获得绿色能量，用于支持环保项目，降低公益参与门槛。

关键观点4: 天猫绿动生活IP通过多方合作，打通商业与公益无缝衔接全链路。

通过聚合平台、品牌、公益机构和消费者等多方资源，释放出更强大的公益力量。

关键观点5: 天猫绿动生活IP的创新引领新型价值观，将绿色消费融入品牌ESG战略。

通过绿色商品认证和品牌的社会责任形象强化，推动绿色消费成为常态化生活方式。

正文

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90 后更愿为环保溢价买单。

可持续消费的理念正在进阶为行动，消费者 不仅要买得好，更要买得 “ 绿 ” 。 这意味着消费行为本身也 可以 产生积极的绿色联动效应。

“天猫绿动生活”IP 官宣启动 ， 携手绿色理念品牌， 将用户 购买绿色商品的 消费行为 直观 转化 为绿色能量，用于支持古树修复等环保 公益 项目 。

基于相关国家政策、行业绿色标准以及企业绿色实践，蚂蚁森林此前就联合权威机构打造 “环境友好商品体系” 。从源头设计到回收循环全链路严格筛选能源资源消耗和生态环境影响较小的商品，并为其打上 “蚂蚁森林环境友好商品” 标签 。

以 “天猫森林集市” 作为线上绿色消费互动主阵地， 用户通过支付宝搜索 天猫 等路径进入活动页面，浏览或购买绿色商品即可获得绿色能量 ， 用于 支持 蚂蚁森林 古树保护等 环保 公益项目 。

这次活动中，天猫绿动生活 IP 联合具有绿色理念的品牌展开了更深层的 定制化合作。

活动期间，金典、美的先后在“天猫森林集市”上线专属活动页，不仅集中展示着品牌高人气绿色产品，还有 “点击、浏览、下单收集能量，支持公益” 等多种互动玩法，促生消费者公益参与感。

在参与 天猫 “购建一棵森林” 的 活动过程中，用户的 环保行 为 变得 更加 可视化、 可 感知。这不仅大大 降低了 用户 参与公益的门槛，让用户更加直观地感受到公益乐趣， 也 为 每一次消费切实增添了 “绿色”分量。

5 月 24 日至 27 日，上海西岸梦中心化身为绿色消费的沉浸式体验场。 在这里，绿色消费有了全新的体系化的概念，也在互动感和参与感满满的情形下，让个人体验附带上充溢绿色能量的情绪价值。

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