持续演进的“耳朵经济”，如何影响行业未来

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据了解，一期播客的时长通常在十几分钟到一个多小时不等。喜马拉雅联合益普索、日谈公园发布的《2024年播客行业报告》显示，76.2%的用户每天听播客超过半小时。

那么，播客究竟有何吸引力，让用户愿意花费如此长时间去收听？

“相较于短视频的碎片化特性，长音频更适合完整地梳理来龙去脉，表达观点，帮助我快速了解一个行业或一个事件。”27岁的刘先生表示，因为工作需要，他经常收听科技类、商业类播客。

苏女士则更喜欢播客带来的“陪伴感”，“就像是‘耳朵里的朋友’，让我听到不一样的生活。”她表示，自己还会加入各种听友群，在与主播及其他听友互动过程中，收获社交的乐趣。

图表来源：《2024年播客行业报告》

中国人民大学新闻学院视听传播系主任高贵武表示，播客给听众提供的信息功能只是一个方面，“更重要的是其情感、情绪功能、社交功能和服务功能、陪伴功能”。

“播客作为音频内容形式的崛起，其核心在于满足用户对深度内容、情感共鸣和多场景适配的需求。”张厚认为。

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不同行业创作者入局

用户规模持续增长的同时，播客内容也在不断丰富。2024年，仅小宇宙平台就新增了46196个播客节目、484134个单集，涵盖商业科技、人文历史、治愈陪伴、医疗健康、体育运动等多个领域，为听众提供了更加多元的选择。这一变化的背后，是来自不同行业的创作者加入。

播客创作者三多是一名房地产行业的设计师，他的搭档望舒曾经是一名旗袍设计师。2024年8月，在一次自驾途中，两人临时起意，决定尝试制作一档故事奇谈类播客节目。

“当时我们刚好听完一期播客，讨论得很激烈，突然觉得这种形式我们也好像能试试。我就说，望舒你先写一个播客稿，要觉得写得不错，我们就录一个。”三多回忆，第一期节目，他们只用一个平板电脑就完成录制。

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