iPhone X背后：苹果的焦虑与执着

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虽然果粉们总是能为苹果的点滴进步而欢呼，而更多的人则从苹果的新品背后看看到了它的焦虑与执着。

苹果的焦虑

2007年1月10日，苹果发布第一代iPhone起，十年来，iPhone系列的十几款产品累计销量超过12亿部。根据Counterpoint统计数据，这十年来，iPhone为苹果带来了7750亿美元的营收和2500亿美元的利润。在这期间，中国市场已经发展成为苹果全球版图中仅次于美国的第二大市场。

2015年，中国消费者蜂拥购买苹果新发布的大屏、土豪金版iPhone 6/6 Plus，推动苹果在中国市场的出货量飙升70%，大中华区收入强劲增长，营收占比达到了25%。中国由此超越欧洲，跃升为苹果第二大运营分部。并且，观察人士预测，大中华区将取代美国，成为苹果公司内部最大的运营分部。

然而，到了2016年形势急转直下。在营业收入方面，大中华区疲态尽显，重新被欧洲甩在身后。同时，美国仍然稳坐苹果公司运营分部头把交椅，营业收入接近于大中华区的两倍。

8月2日，苹果发布的2017财年第三季度财报显示，苹果第三财季实现净营收454.08亿美元，同比增长7.2%；实现净利润87.17亿美元，同比增长12%。

从地区来看，欧洲、日本、亚太地区 （除大中华区） 都实现了不同程度的增长，唯一出现下滑的区域是大中华区，营收同比下滑10%至80.04亿美元，这个数字还不到2015年第二财季的一半。至此，苹果在华营收已经连续六个季度下滑。

不仅营收下滑，苹果的出货量也在中国遭遇下跌。

2016年，苹果在中国出货量为4490万部，市场份额为9.6%，同比下降23%。近日，IDC公布的中国智能手机市场二季度出货量调查显示，苹果的出货量同比减少7.6%，排名由一季度的第4名降至第5名。

在两年前，中国市场被苹果认为是最有前景的市场，甚至一度看好能够超过美国本土市场，成为苹果全球最大的市场。如今，大中华区市场的不景气却成了苹果目前最棘手的问题。

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