移动视频“奥斯卡”：左手科技互联网，右手娱乐价值观

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打好明星牌，盛典背后的娱乐生态

事实上，明星一直是“一下科技”的拿手好牌，“放肆一下”盛典之所以能成长为一个品牌盛世，很大程度上仰仗于一下科技的明星打法：通过搭建明星高管团队让明星的IP充分释放出来，多个触角向外辐射，同时通过微博上明星和粉丝的互动将影响力进行持续放大，最终全面获取粉丝的头部和长尾价值，进而打造整个娱乐生态。

请明星当官并不算新鲜，早有Angelababy入职“洋码头”做产品经理，周杰伦成为唯品会“首席惊喜官”，后有杨洋出任飘柔“首席柔顺官”。把明星组建成高管团队，“一下科技”在这些同质化的营销套路中赢在了规模化和机制化上：算上投资人任泉和今晚刚刚加入的“首席炫音官”张靓颖，“一下科技”目前共有7名明星高管。当然，数量以外，“一下科技”也提供了实打实的职位，比如赵丽颖在去年变身副总裁，进入了“一下科技”的“核心管理层”。

明星效应极大地刺激了盛典活动的影响力。不知道什么时候开始，互联网的盛典风开始吹了起来，映客直播的“樱花女神星光夜”、花椒的“花椒之夜”等等。某种程度这成为年末“继往开来”必备活动的盛典，确实能凭借明星收割不少注意力，但普遍的诟病是：单一场活动在烟花绚烂之后，大多数只剩下一地鸡毛，沦为主办方和媒体的自嗨。除非，沉淀成有影响力的品牌，观众形成仪式性的观看，这不仅需要星光，也需要时间。

但对于“一下科技”，除去光鲜的高管团队，还有产品平台长期聚积的群星效应：凭借秒拍、小咖秀和一直播，其共有入驻明星超过3000人，网红大V超过10000人；入驻媒体、自媒体、PGC创作者超过35000家，这些明星大咖构成的庞大社会网络，将盛典的社会震撼力几倍地扩散开来。到了今年，“放肆一下”盛典已经迈入第三个年头，影响力在逐步扩大，被业内誉为移动视频界的“奥斯卡”的“放肆一下”盛典已经初具规模，就看其如何进一步沉淀。

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