下一个是谁？谈谈玩具反斗城的倒闭

CMKT咨询圈 · 公众号 · · 2017-09-22 21:39

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用狄更斯的那句名言，这是一个最好的时代，这是一个最坏的时代。对于以亚马逊，阿里巴巴为代表的新零售正在全面改变我们所有人的购物方式。只要在网上一点，就能完成购买，而且还更加便宜。互联网看中的是极致用户体验，这是传统实体零售做不到的。过去几年美国实体零售不断被电商蚕食市场份额。在美股，亚马逊其实归在零售这一类。过去十年，美国零售公司的整体市场没有太大变化，但是亚马逊涨了10倍，吃掉了沃尔玛，百思买，梅西百货，JC Penny，Nordstrom等市场份额。

从本质上来说，玩具也变得越来越标准化。你在网上看到的玩具，和玩具反斗城里面的是一样的。特别是在美国占比很高的游戏光碟，完全可以在网上以更便宜的价格购买。而玩具反斗城和专门卖游戏光碟的GameStop的业务就会受到很大冲击。越来越多的人通过实体店完成商品体验，转而去网上购买。

玩具反斗城由于在2010年错过了IPO的机会，动荡的管理层和不团结的股东，也让公司发展很早就陷入泥潭。2013年的时候公司经营性利润5.56亿美元，到了2014年就变成了10亿美元的净利润亏损。过去几年，公司每年的销售都在不断下滑。管理层只有通过削减成本来挽救公司，但是削减成本永远只是杯水车薪。