以东方茶，会世界友

浩哥三点下班 · 公众号 · · 2025-04-18 07:17

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有两个基本的判断：

一是茶饮这个行业，看似竞争激烈，其实格局已定，尤其最近一两年，头部茶饮纷纷上市融资，拿到钱的巨头们，更是在综合竞争优势上，与后来者甩开了身位。未来的茶饮品牌，可能只有几个巨头，还有一堆小而美。

二是茶饮和咖啡，这两个赛道未来会越发融合，产品结构会有很高的重合度，尤其对于供应链相对简单的品类。

这也是为什么我不看好霸王茶姬的原因，他这几年靠原叶鲜奶茶这个大单品，叠加营销和品牌势能，快速占领心智，但我认为如果他未来不做改变的话，约等于自己城门大开，等着其他品牌来攻打自己的优势领地。原液鲜奶茶，就是茶+奶，瑞幸可以攻，古茗可以攻，甚至蜜雪都可以去攻。很多人喝不出来产品的区别，但是能一眼识别出价格的区别。

其次，从运营效率来说，强调“第三空间”和“茶拿铁”的霸王，也很难与更加精简的其他品牌竞争，这有点类似于星巴克vs瑞幸。