为什么全世界卫生巾广告都用蓝色液体？

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White old men（白人老男人）——是Sarah在聊起卫生巾广告时总会提到的“祸根”。 想象一下《广告狂人》里的场景：一群十分有优越感的白种老男人，边抽烟边谈论着卫生巾广告改怎么做。虽然那部电视剧的背景是50-60年代的美国，不过据Sarah说，一直到90年代，在广告公司里，这种以男性为主导的创意模式并没有发生过什么改变。Sarah在1992年加入澳大利亚最大的广告公司之一Clemenger BBDO的时候，她是整个创意团队里的第二位女性。

在Sarah早期服务的客户里，就有一家叫Libra的澳大利亚的卫生巾品牌。她自称在为Libra写广告剧本时，试图做的最大改变就是让场景和台词变得正常。在打破“血”禁忌这件事上，Sarah或许是最早做出努力的广告人之一。

1996年，Sarah为Libra的电视广告写了一个极其大胆的剧本，主角是一个女杀手清理现场的故事，最后她用卫生巾清理了地面上的血。不过为了逃过电视台的审查，Sarah在上交的剧本上写的是液体，在拍摄中用的是水，然后通过后期调光制造出一种似水似血的效果。

“当时所有的卫生巾广告都是蓝水产品测试，太无聊了。Libra要抢占澳大利亚市场，我们想换一种广告方式——用好莱坞大片的感觉展现女性力量。”Sarah说。据她介绍，当年因为客户的一位市场负责人是一位来自瑞典的女性，而瑞典很早便有了更自由平等的文化，所以这样的剧本才会诞生。

这则广告在澳大利亚赢得了很大的成功，在广告播出的几年时间里，Libra的市场份额从15%涨到了38%，成为了澳大利亚最大的卫生巾品牌。

不过在那个互联网还不够发达，文化舆论还相对封闭的时候，这则电视广告的影响力也仅限于澳大利亚。

在西方文化里，或许当属美国是最保守传统的。在90年代的美国，除了蓝水卫生巾广告，宝洁旗下的卫生棉品牌Tampax的广告海报主题与二战时女性们担心的问题别无二致——“用了卫生棉还是处女么？”

90年代的Tampax广告：你还会是处女么？

如今，这幅海报成了女权主义者的攻击对象之一。当然，这不是宝洁的错，广告反映的不过是一个时代的价值观。相信关于卫生棉，这至今还是许多中国女生们最关心的问题之一。

很大程度上，在卫生巾广告史中，暗含的远不仅是产品创新，而是女性地位发生的变化。

“蓝水”之前的卫生巾怎么卖？

对于现代女性来说，你可能很难想象在卫生巾和卫生棉出现之前，女性是如何度过生理期的。在漫长的人类历史中，女性都是用树木、草、动物皮、毛巾、布条、棉花等各种材料自制“卫生巾”。经血在不少文化里，都是不详之物，月经更是个禁忌话题。

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