品牌“小游戏”的时代真的来了？

正文

请到「今天看啥」查看全文

一年多过去了，随着微信对小游戏的开放和推动，品牌似乎也不再满足植入，而是开始创造自己的小游戏—— 此次上线的3个小游戏，每一支都是以品牌和IP内容为背景进行创作的 。

► 1925年FENDI诞生于意大利罗马，今年这个奢侈品牌将在其诞生地举办一场高定秀。这一背景下， 《FENDI罗马奇遇记》 这款跑酷游戏被创造了出来。

这款小该游戏的创意亮点是，把我们所熟知的“条条道路通罗马”励志名言，变成了可视化的“奇遇”交互体验，通过时下大众流行的跑酷形式，让网友感受“自己创造”的无限奇遇。

同时，跑酷场景地图以罗马街道为主，所过之处均是与FENDI文化相关的标志地点——意大利文化宫、少女许愿池、FENDI广场、FENDI旗舰店等，让玩家身临其境地感受FENDI品牌专属的罗马风情。

► 另一支与文化相关的游戏—— 《一起修长城》 则是从玩法上还原了古代烧制长城砖的工艺。玩家按住手机屏，精确控制时间，才能烧成完美的长城砖，为修缮长城献力。

同时这个游戏还接入了腾讯公益上的长城修缮筹款项目中，所有人都在游戏外的真实世界里为长城捐砖。

► 最后一支游戏则源于 《玩具总动员4》 ，伴随着《玩具总动员4》的热映这支游戏也颇受电影粉关注。

胡迪、巴斯光年、牧羊女、叉叉，这些电影中的玩具主角，变成了游戏主角。玩家可以匹配好友或陌生人，操作玩具主角进行竞速比赛。“玩具活动不能被小朋友发现”的电影经典桥段也在游戏中还原。

比起单纯的植入露出，用自身内容构建游戏背景传递IP价值，内容创意上可以不受游戏类别限制自由发挥，对于品牌来说在经济投入和影响力效果上显然更具优势。

小游戏自身又兼具着大众娱乐时代所需的游戏功能与强社交属性，更有着区别于其他传播模式的核心优势——它能够穿透公众号、朋友圈、微信群等界限，看似无中心入口，但是却处处皆入口的。

因此无论是从内容还是形式，007认为小游戏都具备着成为品牌表达新阵地的潜力。

请到「今天看啥」查看全文