智能手机江湖的中场战事：荣耀618夺双冠

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那下半场开始到底比什么？或许硬技术是关键。

中场战事：智能手机品牌的硬碰硬

这些逆势增长的数字，确实能成为荣耀的荣耀。

6月2至4日荣耀手机超越小米，连续3天斩获京东618安卓手机销量冠军；

截止至12日，荣耀手机荣获手机品类累计销量冠军和安卓手机累计销售额冠军！6月12日，荣耀手机勇夺手机品类销量和销售额双冠；

截止至17日，荣耀手机勇夺京东平台手机品类累计销量、安卓手机累计销售额、手机品类单日销量冠军及安卓手机单日销售额冠军；

连续角逐了18天的大战，更是提前揭晓了战果：截止至6月18日22：06，京东平台上自营可售荣耀手机提前全部售罄，斩获手机品类累积销量冠军和6月18日手机品类单日销量冠军。

另外，公开数据显示，荣耀2016年618，获得京东安卓手机销售额冠军，京东品牌好评度冠军；2017年618，获得京东618中国手机品牌累计销售额冠军。

这样的战绩和表现，确实抢眼，尤其是在国内智能手机市场经历了2017年这个重要的拐点之后。

从品牌格局来看，在经历一轮洗牌后，曾经的“中华酷联”只剩下屹立不倒的华为，逐渐形成了华为、小米、OPPO、vivo为主的格局。行业数据来看，自2009年开始，国内智能手机市场在连续8年完成正增长后，在2017年也面临着-4%的负增长。

对于智能手机市场处在一片“唱衰”的基调中。 不少观点认为，市场用户总体规模难以有大的跃升，于是乎换机潮中的存量用户成为争夺焦点。

（图片来源于网络）

但，值得注意的是， 首次因负增长出现的红点，并不代表国内手机市场的衰败。

在去年的双11中，荣耀销售额超越苹果，这是中国手机单品牌销售额首度超越苹果。

而这还不是唯一亮眼的数据。赛诺数据显示，2017年荣耀手机销量达5450万台，销售额达789亿元，超越小米的637亿元，成为名副其实的中国互联网手机第一品牌。

荣耀的数据表示，智能手机市场上半场的结束，并不代表行业的衰退。

产业生命周期理论中认为，产业的发展有初创、成长、成熟和衰退四个阶段。其中以快速增长为特点的成长期和以市场稳定为特点的成熟期之间，其实还存在一个过渡期。这一阶段中，行业中各大品牌格局大致成型，市场需求基本饱和，产品的销售增长率减慢，整个行业开始进入稳定期。

这或许便是一个产业的“中场”。而对智能手机市场来说，可能正处在这个阶段中。

在这个阶段中， 这场智能手机之战，剩下的只能是玩不了花招的硬碰硬了。

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