“丑东西”LABUBU，凭什么能让全球富婆们上瘾？

对我们这些喜欢抽盲盒的人来说，收集盲盒 不是为了获得经济收益（比如将来拿来卖钱） ， 而是为了感情 。通过抽盲盒，可以想起自己喜欢的IP，感受到自己与喜爱的角色之间的联系。不过，除了为喜欢的IP贡献一份力量， 拆盒子时候的快感 也是一个开始玩盲盒的原因，跟有些人喜欢拆快递是一个道理。

当爱上这种拆盒子的快感，人们通常会下意识地将这种情绪归因于产品本身，以为自己喜欢的是里面的东西，于是为了再次得到这个系列的东西，就会重新购买盲盒。但是其实没有这么简单——比起拆快递，盲盒更像是拆礼物： 你不知道里面装的是啥啊 。每拆一个盲盒，都是打开一扇神秘的大门。

已经在日本流行了很长时间的扭蛋 | hslo/flickr

越是不确定里面是啥东西，就越会反反复复地抽盲盒。 “人们更多地是因为不确定的刺激而重复一项任务，而不是为了那些已经确定的刺激，” 芝加哥大学布斯商学院的奚恺元（Christopher Hsee）教授和香港中文大学商学院的助理教授沈璐希在他们的研究中写道，“ 是不确定的刺激加强了重复决策 。”

当不确定性带来的不悦，转变为确定性结果带来的满足感时，消费者的心理感觉便会变好 ，甚至比直接给他/她结果更加好。一来二去，人们就爱上了这种“拆礼物”的感觉。这就是不确定的刺激能推动行为的原因之一。

盲盒自动贩卖机 | 图虫创意

在发表于《消费者研究杂志》的这项研究中，研究人员在香港和芝加哥进行了四次实验，发现 不确定的奖励在实验室和真实环境下都能持续激励消费者 ，不论体量的大小。

像这种同理的东西，还请大家不要上瘾 | Pixabay

在其中一项实验中，来自香港的一个跑步俱乐部的学生被告知，他们可以通过在400米室外跑道上跑步、慢跑或快走获得积分，活动为期15天。

成员被随机分为两组，一组在每完成一圈后可以获得确定的5分积分，而另一组在完成每圈后获得的积分是不确定的，将随机得到3-5分不等。在15天结束后，参与者可以凭积分在一家咖啡馆兑换等额礼品卡。