产品定价指向4000元高位，魅族的这次高端化会顺利吗？

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从国产手机品牌来看，不以“千元机”“价格战”为主流的OPPO、vivo 等，在2016年表现更为抢眼，而凭借千元机冲量、主打性价比的小米等品牌，业绩有相对下滑趋势。有数据显示，在2016年11月中国畅销手机TOP 20（线下）中，超过2000元售价的机型占12款，千元以下的机型占2款，相比上个月基本保持稳定，20款畅销手机平均价格在2672元，略有提升。

Gartner曾预计，到2016年底，全球82%的手机为智能手机，较2015年提高12%。普及超过八成，代表一定时期内的市场增长空间收窄。IDC报告预测，到2016年底，全球智能手机出货量将达14.5亿部，整体涨幅仅0.6%，几乎停滞。Canaccord Genuity的数据显示，2016年四季度，全球市场份额不到20%的苹果iPhone，拿下了超9成的产业利润。

上述数据呈现出的市场形势表明，“薄利多销”的冲量策略，已经难以满足企业发展，如何获得更高溢价，将会成为企业成长的关键。既然高端化是其它手机品牌的机会和竞争的关键，自然，也是魅族的机会。

此外，今年1月初，发布不久的魅蓝Note 5宣布涨价100元，消费者并未对该行为表现出排斥等行为，加上魅族系手机销量的明显增长，以及消费升级的大环境，或许在黄章看来，时机正在成熟，而元器件的涨价和汇率的波动，也使得包括魅族在内的手机企业不得不寻找对策。同时，华为等国产品牌逐步打开国际市场，也使得“中国”概念愈发被接受，魅族也可能在“高端化”路径上进一步向国际视野延伸。

“固有印象”对魅族不利

机会是绝佳的，实际或许也适合，但魅族的 “高端化”却未必能够在短期内顺利完成，在钉科技看来，问题主要出在近年来魅族自身形成的“固有印象”上。

魅族以“小而美”出道，这使得它被称为“中国的苹果”。但从黄章本人的表现来看，他似乎并不喜欢这个称呼。在某论坛上，黄章曾表示：“不做中国的苹果，要做世界的魅族”。这句话，被外界视为对“魅族是苹果的山寨版”这一说法的回击，当然，这应该也暗示了魅族的野心。魅族之后走出“小而美”，寻求更大的销量和市场份额，不能说与类似的观念毫无关联。

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