2017年华语院线电影观察报告

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冯小刚的《芳华》作为一部偏商业的文艺片，最终能取得14亿的票房，位列2017年华语电影票房第六名，与冯小刚个人的人气和影片制造的集体回忆虽然息息相关，但热门话题的制造也在为其推波助澜。《芳华》原本应当在10月就上映，但因某种原因经历了撤档、重剪和老兵抗议等一系列风波，影片最终在12月上映。巨大的话题效应和两极的口碑迅速将本片送上10亿＋，也顺理成章地成为冯小刚电影的最高票房，也是有史以来华语文艺片的票房巅峰。

另一处可以吸引观众眼球、推动票房的地方，是构建异域环境。脱离观众熟悉的本土环境，前往其他地域采风拍片（往往是东南亚），能为观众提供一种陌异感和新鲜度。这与那些追求视觉效果的电影其实是一个道理，大多数观众进影院看电影无非是想图个消遣，如果在影院还要目睹现实生活中避免不掉的悲惨画面，那还不如不看。充满异域风情或想象维度的世界为他们逃离现实生活的单调与乏味提供了一次调剂的机会，能让他们以更好的姿态回归生活。

因此，风光优美、费用又不高的东南亚成为中低成本商业片的首选。就2017年排在票房前列的电影来说，《战狼2》的故事发生在非洲，《功夫瑜伽》和《大闹天竺》的取景点放置在印度，《杀破狼贪狼》和《巨额来电》前往泰国取景……也就不必提前几年像《湄公河行动》《港囧》《泰囧》《唐人街探案》等电影都是按照相似的模式制作，并都取得了相当不错的佳绩。

续集：票房的保障？

每年，均会有几部续集电影再创票房新高，好莱坞商业大片或者漫威的英雄电影自然不必多说，俨然已经形成吸金系列。背后的道理可想而知：一旦观众尝到第一口新鲜的滋味，他们很少能把持住不去尝第二口。基于前作积累的人气和口碑，同时通过周边产品的生产，让更多观众加入到一种可以在现实生活中共享的文化形态里。续集电影的运作，也影响到了华语电影。《战狼2》在2017年狂收56.8亿，是排名总票房榜单第二名的《速度与激情8》两部还多，除了主旋律深度切合国民性情，口碑的递送和续集效应也脱离不了关系。

此外，《羞羞的铁拳》是“开心麻花”在《夏洛特烦恼》后进军电影业的第二部作品，排在华语电影榜单的第二名也属顺理成章。一方面，“开心麻花”的话剧已经积累了大量中青年观众，同时，在《夏洛特烦恼》中找到笑点的观众也将继续如潮水般涌进影院。一般而言，系列作品一旦过“三”就可能表现出疲软的态势，但《前任3》作为“前任”系列的第三部，在年末与《妖猫传》《妖玲玲》《奇门遁甲》等电影的厮杀中杀出重围，高居票房榜单第三，可谓一匹出人意料的黑马。也显出“小镇青年”的票房贡献力日渐凸显，也提醒电影创作者不可忽视第三、四线城市的票房贡献力。

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