国际体育大会媒体论坛：十二年巨变——从都灵开始的奥运媒体运营编年史

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2008年北京奥运会期间，组委会首次在奥运场馆内为媒体工作者提供免费的互联网服务，在场馆内实时跟进奥运报道成为了可能。而这一突破也为当年奥运会的收视情况增色不少，据Edgar介绍，北京奥运会的开幕式的收视率冠绝往届所有的奥运会。自此，奥运会开始进入互联网时代。

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2010温哥华冬奥会：“第二屏幕奥运会”

随着2010年温哥华冬奥会拉开帷幕，Edgar眼中奥运媒体运营史上最重要的时段，即2010至2014年，也正式来临。而这四年的奥运媒体巨变，始于温哥华冬奥会的多平台直播——在当年的冬奥会中，奥运赛事直播开始出现在电视以外的直播平台上，因此，Edgar将温哥华奥运称为“第二屏幕奥运会（Second-screen Olympic Games）”。

据Edgar介绍，加拿大奥运直播媒体联盟（Canada's Olympic Broadcast Media Consortium）是奥运史上第一个实现多屏幕奥运直播的媒体平台。据悉，该联盟由CTV Globemedia和Rogers Communication共同出资组建，并于2005年以1.53亿美元的价格拿下了温哥华冬奥会在加国境内的赛事直播版权。

赛事开幕后，这一联盟除了在电视上直播赛事和集锦之外，还首次将赛事直播放到了手机端和网络直播平台上进行。此举一出，就在业内引起了热议：观众们会不会抛弃电视，从此只在手机端上看比赛？黄金时段的电视直播会发生怎样的变化，会不会就此消失？

“结果恰恰相反，”Edgar表示，“CTV官方数据显示，在温哥华冬奥期间，在电视和其他平台上都收看了奥运赛事的观众数量，是仅仅观看电视直播的观众数量的两倍。所以多平台直播并没有带走原有的流量，反而带来了更多的流量。”

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2012伦敦奥运会：“社交媒体奥运会”

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