单价3000元的吹风机如何一夜爆红？戴森靠的不只是黑科技

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戴森创始人的名片上只写着：首席工程师。他的原则是：我们解决别人所忽视的东西。到目前为止，戴森并没有创造出一个前所未有的产品，吸尘器、风扇、吹风机早就存在，戴森只是从工程师的角度，解决问题，提升使用体验。

那么，作为这样一个技术性品牌，戴森是怎么做电商营销呢？

“双11，来点有技术含量的”

回顾下戴森在2016年天猫双11的营销结构和具体做的事。

这是戴森官方旗舰店的双11视觉图

当时，定下来的口号是“双11来点有技术含量的”。

之所以这么说，是因为双11是巨大的销售节日，大多数品牌都会以“大促销”做为传播点，但如果是年度劲爆、年度最低，这类词语非常不符合戴森的品牌形象，因为戴森无法用低价来吸引消费者，例如戴森的吹风机售价2990元。我们之所以参加双11，是希望利用全民关注的巨大流量把品牌知名度提升。

为了突显品牌风格，所有活动都会围绕：技术。双11营销事件到底发生了哪些？

第一阶段： 从10月21日之前，我们上线一个节目，叫“聊点有技术含量的”，这个和天猫超级品牌团队打造的一个线上视频演讲的活动，叫《天猫超级品牌说》。

天猫超级品牌说

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