在新的颠覆性技术没有出现之前，户外品牌还能比拼什么？｜BrandBeat

懒熊体育 · 公众号 · 体育 · 2025-01-12 21:30

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2024年第四季度，安踏零售金额同比录得高单位数正增长；FILA零售金额同比录得高单位数正增长；所有其他品牌零售金额同比录得50-55%正增长。全年内，安踏零售金额同比录得高单位数正增长；FILA零售金额同比录得中单位数正增长；所有其他品牌零售金额同比录得40-45%正增长。

若按2023年全年零售金额计算，2024年，安踏品牌零售金额在330亿左右，FILA品牌零售金额在263亿左右，所有其他品牌零售金额在100亿左右。

2.特步发布2024中国内地全年营业状况，索康尼依旧亮眼

1月9日晚间，特步国际控股有限公司（以下简称"特步国际"）发布2024年第四季度及全年中国内地业务营运状况。报告期内，公司旗下特步主品牌和索康尼品牌均实现了强劲增长，展现出良好的市场表现和品牌竞争力。

数据显示，2024年第四季度，特步主品牌在包括线上线下渠道的零售销售方面实现了高单位数的同比增长。与此同时，索康尼品牌表现更为亮眼，零售销售同比增长约50%。这一增长态势充分体现了公司多品牌战略的成效，以及在不同细分市场的竞争优势。

纵观2024全年，特步国际在中国内地市场继续保持良好增长势头。特步主品牌全年零售销售同样实现高单位数同比增长，渠道存货周转维持在约四个月的健康水平，反映出公司高效的供应链管理能力。值得注意的是，索康尼品牌全年零售销售增长超过60%，展现出强劲的品牌增长潜力和市场认可度。

3.Barbour 2024 财年营收下降 6.2% 至 3.218 亿英镑

英国专业户外品牌 Barbour 在截至 2024 年 4 月 30 日的最新财年内，营业额从 3.431 亿英镑下降 6.2% 至 3.218 亿英镑，部分原因是批发市场销售下滑。营业利润从 3430 万英镑增至 3960 万英镑，增幅达 12.3%。Barbour 表示，这得益于公司注重降低成本和外汇收益。此外，公司员工人数从 1132 人增至 1175 人。

战略：

4.东盟李宁中心（二期）今年内建成投产

近日，东盟李宁中心（二期）正在进行最后的精装收尾、灯具安装调试和消防试压等工作。

据悉，东盟李宁中心（二期）项目总用地面积为10859.57平方米，总建筑面积41749.09平方米，将以运动科学研究为核心，建立一条年产量60万支羽毛球拍生产线和一条年产量30万双鞋碳片生产线。

赞助：

5.阿迪成为梅奔车队长期合作伙伴

1月7日，阿迪达斯官方宣布与F1 梅赛德斯奔驰（Mercedes-AMG Petronas ）车队签署长期官方合作协议，正式入局快速增长的 F1 领域，并将其在运动装备领域的丰富经验融入这一顶级赛车运动。

在合作框架下，阿迪达斯将为车队提供定制设计队服，并推出覆盖服装、鞋履和配饰的全系列产品，面向车迷市场。此外，基于 F1 围场内的特别时刻，品牌还计划未来发布限量系列，进一步提升粉丝体验，而首批联名产品将于 2025 年 2 月面向全球发布。