中国文化，何以“出圈”又“出海”？

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盲盒热 ” ，进驻全球 80 余座城市地标；

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深圳文博会现场的哪吒展台（图源：锦观新闻）

中国文化出海之路越走越宽，背后是 网络文学、网络影视剧、网络游戏 为代表的数字文化产品崛起。数据显示。 2024 年我国文化贸易总额达到 1.4 万亿元，其中网络游戏、网络视听等数字元素非常富集的文化贸易超过 3700 亿元，在文化贸易的比重达到了 25.8% ，已经超过四分之一。

“ 文化产品远在天涯、近在咫尺，是天然的全球化产品。 文化和全球化、数字化是高度适配的 。 ” 中国社会科学院大学教授、国务院原副秘书长江小涓在论坛的主旨演讲中表示。

国内外的经验说明： 最先进的数字技术，往往最早运用在文化产业上 。 曾经因为计算机图形学的贡献而被授予图灵奖的艾德 · 卡特姆和 帕特里克 · 汉拉汗，同时也是动画电影皮克斯工作室的创始人。

在去年的文化出海浪潮中， AI 工具的使用成为了重要突破口 。特别是 AI 翻译加速中国网文规模化、多语种出海，使得新兴市场成出海新增量。 2024 年，阅文集团借助 AI 翻译，日本用户增速达到 180% ， AI 翻译的非英语作品收入增长超过 350% 。

更为重要的， 是数智技术带来了文化产品交易模式的变化 。江小涓举例，小红书等社交平台为小型文化生产者出海提供了便利条件，通过数字技术将上百万的个性化创作者与上亿的潜在消费者相匹配， “ 只要你的创意够好，就能够找到属于你的市场。 ”

数智技术对于文化产业的全方位重构，正在改写中国文化的出海逻辑。 “ 文化 + 科技 ” 正催生多元文化新业态，不仅在国内掀起文化消费热潮，更打破了地域传播壁垒，成为海外用户感知中国文化的窗口。

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