可不可以不过双十一？

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光棍节这个概念，阿里巴巴只用了两年，便发现它已无法覆盖阿里巴巴越来越大的野心。此后，双十一被刻意打造成“购物狂欢节”，以及后来的“全球狂欢节”，跟光棍再无瓜葛。2011年，阿里巴巴甚至将从光棍节那里捡而来的“双十一”注册为商标，垄断了双十一的所有权、使用权和解释权。双十一的电子商务成交额很快就超过了美国的黑色星期五和网络星期一的网购部分，成为全世界最大的网购活动日。

2009-2016年阿里巴巴双十一成交额（亿元）

一个青年亚文化的民间节日，被商业拿来利用，并成功改写其内涵，双十一的演化，其实挺能代表当下这个物质刚刚丰富起来的中国。买买买已成为这一代中国人的独特的行为模式和文化符号，全世界的免税店永远挤满了扫货的中国人，任何风景、任何民俗、任何历史，都比不上免税店刷卡的诱惑力。每年的双十一大促，从双十一之前一个月开始，广告、预售、红包、优惠券、以及花样繁多的病毒营销活动，就以立体的、无缝的、全方位的、全天候的传播轰炸，让每一个中国人都暴露在这一商业事件的强大火力之下，无处藏身。

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