AI 赋能营销 | 拓展营销和创意潜能

首先， 你可以使用 AI 来挖掘有关受众的洞察，从而更好地理解他们的行为，并据此制定新的互动策略。

你还可以缩短创意制作周期，扩大制作规模，以更快地实现创意想法。以我们最新推出的、最先进的视频生成模型 Veo 为例，它能够根据细致入微的创意提示生成高清内容——你甚至可以指定它使用特定的电影拍摄技巧和视觉效果。下面这只狮子就是 Veo 专门为戛纳创作的。

此外，借助全新的素材资源库，你可以扩大广告系列的规模，以前所未有的速度与更多消费者建立联系。在近期的 Pixel 8 广告系列中，Google 市场营销团队利用 Demand Gen 生成了多达 4500 种不同的广告在 YouTube、Discover 和 Gmail 上投放。

我觉得 AI 就像是我们手机上的摄像头。尽管有些人依然喜欢玩胶卷，但今天，得益于技术的进步，普通照片和视频的质量已经有了显著的提升。然而，这并不意味着我们每个人都能拍摄出杂志封面级别的作品。无论 AI 如何发展，它本身并不具备审美或独创性。不过，AI 可以开辟全新的方式，帮助你拓展自身的潜力。

如果说去年的主题是探讨“什么是 AI”，那么今年则转向了“我该如何使用 AI”。在过去的一年里，在美国，对“如何使用 AI”的搜索兴趣增长了 450%，在欧盟则增长了 350% ¹ 。这确实是一个值得深思的问题：随着 AI 技术的不断进步和普及，你的创造力、战略思维能力以及运用这些工具的能力，将成为制胜的关键。

令人振奋的是，创意人员如今可以用 AI 进行创意实验。像 Gemini 这样的新型大模型是多模态的，这意味着它们能够跨越文本、代码、图像、音频和视频等多种数据类型进行推理。

今天在台上，创意实验室（Creative Lab）的总监 Alex Chen 展示了如何通过简单的 AI 互动就能激发出无限的创意，他同时也展示了 Google 创意团队在这方面的一些开创性案例，例如：