《歌手2025》：王老吉从怕上火，迈向「全球第一植物饮料」

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例如第一期吴泽林的零帧起手的王老吉广告，就让陈楚生“猝不及防”。直播把他震惊的表情全程记录播出，带来直播才有的意外综艺效果。在第二期节目中，主持人还专门 cue 到陈楚生对王老吉口播的这段 reaction。 网友辣评，“你在掏心窝子，他在掏易拉罐子”，“因为生哥记住了赞助商。”还有人表示，王老吉这段广告是“本场最佳植入”，甚至到了“想到就要花钱的程度。”

品牌植入的方式越来越灵活，观众对节目“恰饭”的态度也越来越宽容。但纵观近几年的综艺市场，电视综艺节目数量减少，网络综艺越来越垂， 客户营收下降、广告预算缩减。

有实力的品牌才能继续留在牌桌，还在赞助综艺的品牌，也想把钱花得更聪明。 作为“综N代”的典型代表，已经开播到第十季的《歌手》，今天的热度、口碑依然在线。

而作为连续多年的全球第一植物饮料 ^[1] ，国民品牌王老吉身上的“热搜基因”，其实也是通过长期以来的研发和创新，凭实力养成。比如，在蛇年春节期间，长到需要背着、拎着、斜挎着的陶喆同款“陶老吉吉吉吉”姓氏长吉筒断货之前，王老吉几年前推出的百家姓罐，早就让王老吉可以不再只姓王。可以说是创新文化传承，百家姓里藏吉祥。

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