当618遇上三大节日，“抓节点做内容”成为他们的爆单关键

主要观点总结

本文介绍了抖音电商在618大促期间，利用端午节、儿童节和父亲节这三个节日，展开了一系列针对性的活动。通过节日氛围唤醒用户情感共鸣，精准激发消费需求，实现了流量与销量的双重增长。文章详细描述了抖音电商如何结合节日特点进行活动策划，以及商家如何利用这些活动促进销售增长。

关键观点总结

关键观点1: 抖音电商围绕节日打造专属品类日活动

在端午节、儿童节和父亲节期间，抖音电商策划了一系列节日专属活动，如“南北端午民俗大赛”和“首届炫父大赛”，将节日特色融入其中，唤醒用户的节日情感，激发消费需求。

关键观点2: 商家利用热门节点融入种草内容和直播策划中

商家敏锐地抓住这些热门节点，将节日特色融入直播策划和种草内容中。例如，“小英斋”以创意方式直播介绍粽子，同时分享传统民俗；而“会稽山”则通过明星和美食达人的推广，宣传其精酿气泡黄酒。

关键观点3: 活动实现了流量与销量的双重增长

这些节日活动不仅提高了抖音电商的流量，也带动了商品的销售增长。例如，父亲节活动的GMV爆发超44%，特色送礼类目如中老年男装、智能摄像等类别有显著增长。

关键观点4: 抖音电商将传统习俗与亲子互动相结合

在儿童节和父亲节期间，抖音电商的活动不仅注重传统习俗的仪式感，还强调亲子互动。例如，“这个六一包快乐的”活动主题下，商家们围绕童真和趣味激活亲子消费场景。

关键观点5: 内容策略对商家生意增长的重要性

将文化元素场景化、情感需求可视化、消费决策剧情化，这些有效的内容策略有助于商家激发生意活力。优秀的商家利用这些策略将节日氛围转化为消费者可感知的内容，从而推动销售增长。

正文

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邀请了百万粉丝达人在直播cos青蛇、白蛇，以极具创意的方式，讲解商品的同时分享传统民俗。绍兴黄酒商家 “会稽山” 则在端午节主推传统与现代融合的“精酿气泡黄酒”，通过明星吴彦祖和千万粉丝美食达人@MR白冰 的种草视频短视频放大产品影响力，邀请白冰和同为千万粉丝美食达人的@特别乌啦啦 进直播间，围绕端午饮酒习俗打造千万大场店播，打破行业纪录。

在充满亲子互动氛围的父亲节，抖音电商以 「首届炫父大赛」 为主题，邀请明星达人们在相关话题下“花式炫父”，提升节日情感浓度。活动首日热点 #全抖音都在参加炫父大赛 上线一小时登顶热榜TOP1，引发全网炫父热潮。活动上线5天GMV爆发超44%，同比增长45%，带动特色送礼类目爆发，如中老年男装暴涨374%，智能摄像爆发350%，参类滋补品增长196%。

香港演员 洪金宝与洪天明、谢天华共同开启「首届炫父大赛」直播夜 ，推荐分享各类父亲节好礼，既为用户参与话题打样，也带动各类礼赠商品销售爆发，直播间当晚登酒水小时带货榜TOP1。

儿童节期间，在 「这个六一包快乐的」 活动主题下，商家们围绕童真和趣味激活亲子消费场景，爆发29.7%，同比增长31.2%，带动宠物、潮玩高增长。抖音商城将

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