设计师，真的不需要懂文案吗？

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再比如： 小米，定位是为发烧而生。 所以之前的小米广告文案一直走的路子都是这样的。

但只针对发烧友，比较小众，销量肯定不如OPPO 、 VIVO这种针对3 、 4线城市用户和学生的手机。

从最近小米的广告，能看出他们的定位有些转变，更迎合大众的需求，直扎爱自拍的老铁们的心。用户不管你什么处理器，也不懂你用的什么技术，反正只要把老娘拍美就OK了。

整张大图重点就4个字：“拍人更美”，简洁明了有重点 。

可以看出，以上优秀的产品文案，都是基于对自己产品定位，和明确受众群体的基础上完成的。

2.表意清晰

当文案符合了产品定位，那接下来就要做到让受众快速看懂。

下面是微信在5.4版本，新增支付功能的文案。跟竞品支付宝形成差异，体现出产品核心亮点： 更方便，更高效。

微信可以做到聊天时顺便转账和发红包。因此， 它们的文案是：转账，就是发消息。 一句话，概括了自己的核心竞争力。

支付宝的广告，没有多余的视觉元素，不需要高大上的独特布局， 单纯的文字就足够有力的表达清楚产品的意图，完全满足了好文案和好广告的标准。

下面我在电梯里拍的ofo的广告，突出重点“1元包月”，文案简洁，让受众瞬间有拿出手机扫码的冲动。

大家发现没，广告文案也需要考虑场景，比如贴在墙上的文案，更应该表意清晰，不废话。

回忆下在古代，大家对贴到墙上的东西的习惯认知是什么？是皇榜。因此， 这种 贴在墙上的广告文案，更适合以告知的形式出现，不要让用户过多的思考和分析。

包括淘宝和中国移动在农村打的广告，语言质朴，简单易懂。 “生活要想好，赶紧上淘宝”，“中国移动手机卡，一边耕田一边打” ，啧啧啧...

优秀的文案能够让人瞬间抓住重点，而不是写的很晦涩抽象，让用户去猜。

3.产生共鸣

产生共鸣的文案就是： 产品描述的某件事，与受众记忆中的情境产生连接时，产生的积极情绪感受。

钉钉是阿里的一款为企业打造的专业通讯和协同办公的平台。由于钉钉服务的基本都是创业型的团队，因此，下面这组投放在地铁里的广告， 主题是“创业很苦，坚持很酷”。

“28岁，头发白了一半”，“怕配不上曾经的梦想，也怕辜负了所受的苦难”，“在车里哭完，笑着走进办公室”...

虽然文案里或多或少的有一些负能量的信息，但这种走心的写法，很能让创业者们产生共鸣。

阿迪达斯“这就是我”系列广告 。“太”字句我们从小到大都在听。打耳钉，“太像女孩子”、穿着，“太浮夸”、性格，“太粗放”等...

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